Dive Brief:
- 据发送给 Retail Dive 的邮件详情，Goop Beauty 周日推出了其首款睫毛膏。
- 这款 Featherlash 提升精华睫毛膏售价为 28 美元，可在该公司官网以及位于洛杉矶、纽约市、纽约萨格港、加州蒙特西托和夏威夷怀梅阿的品牌门店购买。该睫毛膏还在 Nordstrom、Detox Market、澳大利亚和新西兰的部分 Mecca 门店以及法国的 Oh My Cream 门店有售。
- 这款睫毛膏被定位为兼具护理与美容功效的产品。主要成分包括用于增加睫毛密度的塔希提微藻；含维生素原 B5 的生物素三肽，可使睫毛更强韧、更长；以及用于滋养睫毛的维生素 E。
潜水洞察：
Goop Beauty 的睫毛膏是其色彩护理系列的延续。过去一年，该品牌还推出了 Colorblur Glow Balms 和 Luminous Cleansing Balm。
Goop 创始人格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）在一份声明中表示：“我原本并不是特别依赖睫毛膏的人，但当我需要一款非常出色的睫毛膏时——比如在红毯活动和重要场合上——我必须使用它，而我从未找到过一款既能胜任工作又符合清洁标准的睫毛膏。我喜欢这款产品的地方在于，它能真正让我的睫毛卷翘，使眼睛更加突出。在日常情况下涂一层即可，而在人生中的重要时刻，则可以涂三四层。”
自帕特洛发出首封 Goop 通讯以来，该品牌已发展出播客、线下活动、零售门店、美妆和时尚产品等更多内容。
此次睫毛膏的推出正值该品牌继续扩展其产品线之际；作为美容和时尚界更偏向高端轻奢的品牌，该公司去年秋季推出了一个定价更为亲民的品牌 Good.Clean.Goop。
该大众市场品牌最初在 Target 和 Amazon 推出，产品线包括洁面乳、面部精华、身体乳液和健康咀嚼片。该品牌产品价格约为 20 至 40 美元。