Dive Brief:
- 据 Circana 最新报告显示，Cotopaxi、Arc’teryx 和 Stanley 是增长最快的户外专业品牌之一，这三家品牌在过去一年中均实现了两位数或三位数的同比增长。这一排名基于截至今年3月的过去12个月内实体店和电子商务的销售收入。
- 这家研究机构按品类对品牌进行了评定，其中 Stanley 在装备配件领域领先，Arc’teryx 在服装领域领先，而 Cotopaxi 则在更广泛的配件领域领先。Mountain Summit Gear 是露营品类中增长最快的品牌，Asics 则是鞋类中增长最快的品牌。
- 据 Circana 称，往年户外细分市场中增长最快的品牌包括 On、Rumpl、Hoka、Heydude 和 Goodr 等。
潜水洞察：
随着消费者寻求户外活动的相对安全性，户外行业在疫情期间经历了繁荣，但随后有所回落，面对销售额下降和亏损，像REI裁员这样的知名玩家已采取行动。
但据 Circana 的 Michele Arnold 表示，随着更多消费者进入市场，该领域的一些品牌仍在增长。
“户外行业正在满足顾客在所有生活方式需求方面的交汇点，从露营地和运动场到后院和旅行冒险，”Circana 体育用品业务副总裁 Arnold 在一份声明中表示。“近年来，市场迎来了越来越多寻求身心健康新体验的休闲消费者，以及许多户外产品所提供的便利性和多功能性。我们很高兴表彰那些在塑造户外行业未来方面发挥重要作用的企业。”
Arc’teryx的母公司Amer Sports于二月上市，得益于强劲的年度收入增长。Arc’teryx本身是这一增长的重要原因，其主导的技术服装板块在2023年增长了45%。该品牌还在扩大门店数量，计划今年开设30家门店，并有望在未来全球门店总数超过500家。
Amer Sports在其最新报告中收入继续飙升，第一季度同比增长13%，达到12亿美元。技术服装板块在该季度增长了44%，再次由Arc’teryx驱动。
同样，Stanley近年来也实现了显著增长，其Quencher水瓶因受到社交媒体青睐而持续售罄备受期待的新配色产品。除了成为必备的水瓶外，该品牌还推动了收藏行为，粉丝们争相收集最热门的产品系列。
然而，Stanley最近失去了品牌总裁 Terence Reilly，他已于四月转投Crocs旗下Heydude品牌担任领导职务。