目标团队使用Shopify扩展其市场

Dive简报：

• Target于周一宣布，为拓展第三方市场，正与Shopify合作，将部分热门商家及产品引入Target Plus及实体门店。
• 据新闻稿，Target将于未来数月新增Caden Lane、True Classic等精选品牌，并可能进驻线下门店；Shopify商家亦可通过Marketplace Connect应用申请入驻Target Plus。
• Target Plus目前汇聚超1,200家商家的200多万种商品，涵盖服装、体育用品等品类。内部团队在选品时注重与现有商品组合形成互补。

Dive洞察：

自2019年上线以来，Target Plus已吸引Crocs、Ruggable及Timberland等品牌入驻。此次携手Shopify，为Target拓展了新的潜在卖家来源。

Target首席数字和产品官Prat Vemana表示，该平台不追求高需求与高周转，而是聚焦高质量且来源可靠的产品。过去一年，平台上架品牌及产品数量已翻倍。此举使Target无需囤货即可丰富SKU，同时顾客仍可享受满35美元免运费及Target Circle会员折扣等常规优惠。

Target首席顾客体验官Cara Sylvester指出：“Target Plus旨在让消费者放心选购我们信赖供应商提供的精选产品。与Shopify的合作进一步扩充了精心设计且实惠的商品种类，丰富了Target独特的品牌矩阵。”

Shopify总裁Harley Finkelstein表示，此次合作将为平台商家提供触达数百万新客户的机会，助力业务增长。

近年来，推出自有市场以扩充品类已成为零售业主流策略，Macy’s、Nordstrom及Michaels等主要零售商均纷纷效仿。

尽管Target整体销售额停滞，但其电商业务正逐步复苏。第一季度财报显示，公司销售额同比下滑3.2%至241亿美元；但CEO Brian Cornell透露，得益于到店取货、店内提货及当日送达服务，在线销售额已实现一年多来的首次增长。