核心摘要：
亚马逊Prime夏日大促将于7月16日午夜至7月17日举行，部分优惠现已开启；7月8日至15日期间，包括Millie Bobby Brown在内的网红将每日推出专属优惠。
该活动仅限付费Prime会员参与。相比之下，Walmart、Target及Best Buy等竞争对手宣布的促销活动无需付费会员资格即可享受。
为预热活动，亚马逊邀请Megan Thee Stallion发布原创歌曲“It’s Prime Day”音乐视频。Prime会员可申请限时邀请优惠、订阅通知，或通过Alexa追踪优惠动态。
行业洞察：
Megan Thee Stallion在歌曲中强调“注册会员享免运费”，虽凸显了Prime的核心优势，但也折射出线下零售的竞争力：在拥有数百家门店的Walmart、Target和Best Buy，配送速度并非唯一考量因素。
Kearney消费者研究所负责人Katie Thomas指出，尽管Shein等新入局者配送不及Prime，但其存在证明消费者未必执着于当日达或次日达服务。她认为：“这引发了对时效需求的反思——若急需某物，消费者可能直接选择到店购买。”
Thomas表示，消费者已习惯将Prime Day视为夏季促销季的信号。研究显示，相比黑色星期五，夏季购物者更倾向于“自我犒赏”，在采购返校用品的同时兼顾个人需求。
她补充道：“疫情后Prime Day趋于稳定，成为提前囤积学习用品和科技产品的契机。热门品类折扣虽常规，但今年未必有意外惊喜。”
“最大规模”促销，是否最优选择？
Walmart将其7月8日下午5点至11日的活动称为“史上最大省钱活动”，面向所有顾客开放。Target的Circle Week（7月7日凌晨2点至13日）亦自称“本季最大促销”：免费加入的Circle会员可享特价；付费层级Target Circle 360提供Shipt无限次当日达及满35美元免运费服务，活动期间首年订阅价从99美元降至49美元。
Best Buy定于7月15日至17日举办“七月版黑色星期五”夏季大促，其忠诚度计划付费会员可获独家优惠。此外，即日起至6月30日的会员优惠期内，付费会员还可赚取额外奖励。
美国Amazon Prime会员费为每月14.99美元或每年139美元，符合条件者可享30天免费试用。18至24岁学生可享6个月Prime Student试用（月付7.49美元或年付69美元），政府援助领取者则适用每月6.99美元的Prime Access费率。
正如Thomas所言，各零售商虽聚焦返校与科技品类，但能否提供真正热门商品的优惠仍存疑。她分析称：“这是钱包份额之争，消费者倾向在常购平台下单（尤其支持价格匹配时）。然而，促销商品是否契合真实需求仍是关键——疫情期间因库存问题导致的空气炸锅囤货潮便是前车之鉴。”