Dive Brief:
- 据周三发布的新闻稿，Puma 任命了一位新的直接面向消费者（DTC）业务副总裁。该公司表示，Erik Janshen在数字销售和DTC领域拥有超过十年的经验。
- Janshen最近担任Tommy Hilfiger和Calvin Klein的数字销售高级副总裁，他将领导该品牌的全球DTC销售业务，包括门店、电子商务以及“多个在线市场”。
- Janshen接替了Karthik Balagopalan，后者此前负责该业务，并自去年8月晋升为Puma印度总经理以来一直临时监督DTC业务。
潜水洞察：
Puma任命了一位新的DTC业务负责人，这家运动服饰品牌希望改善其分销渠道的质量，并与消费者更好地沟通。Puma在第一季度报告称，DTC业务实现了两位数的增长，折扣减少，销售额达到4.94亿欧元（按当前汇率约合5.3亿美元）。
Puma首席执行官Arne Freundt在一份声明中表示：“我们非常幸运能邀请Erik加入PUMA Family团队，我相信他的领导力将推动我们实现提升DTC消费者体验的雄心勃勃的目标，从而进一步提升品牌热度。”“他创新的方法和对以消费者为中心的战略的热情无疑将成为我们DTC业务的宝贵资产。”
此次任命正值品牌领导层进行更大规模重组之际，该重组始于2022年11月，当时前CEO Bjørn Gulden离开Puma去接管Adidas的最高职位，从而促使时任首席商业官Freundt接手Puma的领导工作。大约六个月后，Puma对其营销组织进行了重组并将其迁至德国，导致该公司全球品牌负责人辞职。
此举旨在使Puma的营销团队更接近其创意方向、上市策略和全球业务部门，同时赋予北美团队对该地区营销更多的控制权。为此，Puma今年宣布将在2025年在洛杉矶开设一个设计和营销空间，以期“更贴近最具影响力的社区和名人”，并在美国市场赢得份额。
该公司于四月启动了十年来首个全球品牌活动，强调在夏季奥运会前的运动表现。Puma在九月还宣布其与Rihanna合作的Fenty x Puma伙伴关系回归，该艺术家将担任该项目的创意总监。
在过去一年中，该品牌还任命了一位全球品牌战略高级总监，并聘请了一位Adidas资深人士来领导北美批发销售业务。