深度简报：
Prime Day创下新纪录。据Adobe Analytics数据，7月16日至17日各电商平台总支出达142亿美元，同比增长11%。其中移动购物占比49.2%（70亿美元），同比大增18.6%。
电子产品、服装及家具通常占电商销售额近半，今年平日增长仅个位数，但Prime Day成为关键催化剂。活动期间电子产品销售额较6月日均增长61%；受返校季驱动，书包、文具等学校用品销售额激增216%，儿童服装增长165%。
非亚马逊零售商表现分化。Salesforce数据显示，活动首日全球销售额持平，美国增长3%；次日全球同比下降1%，但美国市场仍实现8%增长。
深度洞察：
Prime Day已演变为夏季中期的固定促销节点，消费者折扣期待值显著提升。
婴儿用品品牌Lalo联合创始人兼总裁Michael Wieder指出，消费者已被“训练”出等待大促的习惯，Prime Day俨然成为“7月版黑色星期五”。该品牌通过官网及亚马逊双渠道销售，活动期间销量激增，且呈现首尾高峰特征，夏季促销将持续至周一。
Prime Day有望提振在线零售大盘。美国商务部数据显示6月同比增长4.8%，Adobe预计7月在线支出将增长8.2%至844亿美元，全年（截至9月底）增速预计为7.3%。
Numerator数据显示，今年消费者更倾向避开高单价商品且复购率下降。Adobe指出折扣力度显著加大：电子产品峰值折扣从去年的14%升至23%，服装从12%升至20%，家居家具从9%升至16%，电视从5%升至16%，电脑从8%升至11%。
电商价格已连续两年下行，Adobe数字价格指数显示6月同比下跌4.2%。经通胀调整后，实际总支出规模更高。
支付方式方面，“先买后付”（BNPL）渗透率提升。活动期间其占在线总支出的7.6%，金额达10.8亿美元，同比增长16.4%。
亚马逊官方未披露具体财务细节，仅确认本次活动为“史上规模最大Prime Day”，销售额与售出商品数量均创历史新高。