Dive Brief：
- 为消除社会禁忌，亲昵品牌Knix携手足球传奇人物Megan Rapinoe，资助运动员在体育赛事中公开谈论月经话题。
- 据新闻稿显示，Knix发起“Sport Your Period”倡议，向符合条件的运动员提供最高2,000美元资助，鼓励其公开分享经期参赛经历，旨在打破相关污名化。
- Knix与Rapinoe联合推出营销视频，由前奥运冠军讲述经期参赛体验。调查显示，99%的受访运动员曾在国际比赛中带经上阵，75%的人担忧比赛期间发生泄漏。
潜水洞察：
Knix呼吁参加国家级或全球性赛事的运动员于11月1日前分享个人经历，形式包括新闻发布会、媒体采访或个人社交媒体平台。
Rapinoe表示：“我曾无数次打入关键进球，却从未提及当时正值经期。然而，每两名青少年中就有一人因月经退出体育运动，即便在顶级竞技层面，这种污名依然存在。”她强调，“运动员不应为谈论月经感到羞耻，我期待与Knix共同改变叙事方式，开启这场对话。”
自2013年成立以来，Knix已成为女性防漏内裤及相关服饰领域的领先品牌。此次资助运动员公开讨论经期运动话题，符合其品牌定位与发展逻辑。
Knix创始人兼总裁Joanna Griffiths指出：“女性在体育领域收入普遍偏低，同时还需应对月经问题。既然如此，为何不付费让她们就此发声？”她表示，“月经对体育运动的影响令人震惊，但除非公众能看到马拉松选手短裤渗血的真实画面，或整个行业反抗强制穿着白色衣物的惯例，否则这一话题仍将鲜被提及。”
近期，Knix持续通过名人合作推广新品。演员Gabrielle Union于今年3月出任品牌全球大使，并于4月展示全新Sexy Mesh胶囊系列。
2022年，健康卫生品牌Essity以3.2亿美元收购Knix，助力其拓展北美零售渠道、优化虚拟试穿技术并拓展产品线。此后，Knix陆续推出防漏塑身衣、泳装、紧身裤及运动服饰等品类。今年6月，品牌还与KOL Sarah Nicole Landry（TheBirdsPapaya）推出联名泳装系列。
相比之下，经期护理赛道其他竞争者表现承压。Thinx在今年早些时候裁员95人，此前金佰利公司于2022年获得其多数股权。