亚马逊Prime Day在夏季促销活动中拥有最高的用户忠诚度

Dive Brief:

• 据Earnest Analytics最新报告显示，今年早些时候TikTok Shop的数据显示，仅16%的购物者同时在亚马逊及其他零售商的促销活动中产生购买行为。
• 过去12个月内在亚马逊购物的用户中，约19%参与了Prime Day促销。相比之下，其他零售商同期销售活动的购物者占比均较低：Target为12%，TikTok Shop为5%，Walmart在线和Wayfair各占2%。
• 与四周前相比，Prime Day当周亚马逊销售额增长46%；其次是Wayfair“七月黑色星期五”销售周增长42%、TikTok Shop销售活动增长32%、Target Circle Week增长30%。而Walmart Deals促销前四周，其在线销售额仅微增3%。

潜水洞察：

Earnest Analytics报告指出，相较于其他零售商促销活动，亚马逊Prime Day在用户忠诚度与参与度方面表现领先。但在客单价方面，Wayfair以281美元居首，其次为Walmart在线（101美元）、亚马逊（89美元）、Target（76美元）及TikTok Shop（53美元）。

其他数据亦表明，销售旺季红利并非亚马逊独享。Adobe Analytics数据显示，7月16日至17日Prime Day期间，消费者在各类电商平台总支出达142亿美元，创历史新高，同比增长11%。

今夏初，TikTok Shop推出对标Prime Day的“Deals For You Days”促销活动，涵盖L’Oréal Paris、NYX Professional Makeup及Maybelline New York等品牌折扣商品。Earnest数据显示，该活动周平台在线销售额较1月飙升81%，并从Shein和Temu手中夺取了市场份额。

Earnest此前报告还发现，在7月11日当周，面向美国消费者的中国电商销售额中，TikTok Shop占比达37%。