核心摘要
- 亚马逊周二宣布对Amazon Fresh品牌进行三项更新：推出以性价比为核心的自有品牌系列Amazon Saver，并为Prime会员提供线上线下更多折扣。
- 该杂货零售商改造了在线店面，优化导航体验，使重复购买和定期预订等功能更加便捷。
- 上述举措是亚马逊过去一年针对杂货业务（尤其是Amazon Fresh）持续更新的最新动作。
深度洞察
亚马逊新推出的“简约版”自有品牌及扩展的Prime优惠，凸显了其致力于成为平价杂货购物目的地的战略意图。
据公告显示，Amazon Saver旨在帮助消费者“延长杂货预算”，涵盖饼干、曲奇、罐装水果、调味品等必需品。大多数商品定价低于5美元，Prime会员可额外享受10%折扣。目前该系列已上线多款产品，并计划逐步扩充至超100种SKU，但具体时间表尚未明确。
此外，亚马逊将Prime优惠扩展至Amazon Fresh店内及线上销售的3,000多种杂货商品，具体折扣如下：
- 每周轮换的8-15种杂货商品（含生鲜、蛋白食品及 pantry 基础食材）最高享50%折扣；
- 超1,200种轮换的Prime专属杂货和家庭用品享25%折扣；
- 所有亚马逊自有品牌（包括Aplenty、Amazon Fresh、Amazon Kitchen、365 Whole Foods Market、Happy Belly及Amazon Saver）均享10%折扣。
在强化省钱权益的同时，Amazon Fresh还推出了简化版在线商店，重点提升购物便捷性。
升级后的在线平台优化了“重复购买”功能，支持自动将常购商品加入购物车；新增定期预订工具，允许顾客自主设定每周取货或配送的首选时段。同时，平台创建了按主题分类的“直观购物区”（涵盖Prime专属优惠、季节性热门商品等），并设有按类别划分的专用数字货架。
2024年全年，亚马逊持续提升生鲜服务的可负担性（affordability）。今年面向Prime会员及EBT用户推出了两种新订阅服务：月度订阅主打“灵活性与低预付成本”，年度计划则提供“最佳节省方案”。