核心要点
- 亚马逊推出基于生成式AI的新解决方案，可将产品图片自动转换为视频广告。
- 该视频生成器目前处于测试阶段，作为“赞助品牌”套件的一部分免费向广告商开放；法国护肤品牌Gellé Frères正利用其为黑色星期五大促做准备。
- 亚马逊同步升级图像生成功能，新增实时图像能力，允许为静态图片添加动态装饰元素（如咖啡杯蒸汽），以应对各大平台争抢AI广告支出的竞争态势。
深度洞察
亚马逊新推出的AI视频生成器旨在降低上层漏斗渠道的准入门槛，解决中小零售商制作成本高的问题。尽管生成的视频较为基础，但其一键操作且对Sponsored Brands广告商免费的特性颇具吸引力。相关举措已于上周在Accelerate大会上正式发布。
Gellé Frères已在假期营销中率先试用。该公司发言人表示，该工具显著缩短了视频广告制作周期，并使其产品线中更多商品得以投放视频广告。
使用流程简便：零售商在赞助品牌平台提交商品页面后，从下拉菜单选择“AI生成视频”，即可获取多个候选版本并进行自定义编辑。例如，一款薰衣草乳液可自动生成花田背景视频，用户只需补充文案突出卖点即可。
目前视频生成器与实时图像功能仅限部分用户使用，亚马逊将依据反馈持续优化技术。
自去年秋季推出AI图片生成器以来，亚马逊不断加码面向广告商的AI工具。家电巨头惠而浦曾借此实现超200万次展示及2%点击率，优于品类基准。此次拓展至视频领域，意在进一步争夺高价值上层漏斗广告预算。
META、Google等数字平台同样聚焦生成式AI，强调其生产效率与规模化优势。
值得注意的是，亚马逊广告业务第二季度营收同比增长20%至127.7亿美元，虽保持增长但未达华尔街预期，增速较前几季度有所放缓。