核心要点
- 销售额创纪录：预计今年假日季（11月1日至12月31日）美国在线零售额将达2408亿美元，同比增长8.4%。该数据来自Adobe Analytics周三发布的报告。
- 折扣力度持平：电子产品和玩具等品类折扣最高可达标价的30%，电视和体育用品折扣分别维持在24%和20%，与去年水平相当。
- 移动端主导购物：移动设备购买额预计同比增长12.8%至1281亿美元，占在线购物总额的53.2%，连续两年超越电脑端成为主要购物渠道。
深度洞察
面对通胀及经济压力，消费者倾向于提前购物并积极寻找折扣。Amazon、Walmart和Target等主流零售商已延续往年策略，从10月起便启动假日促销。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya指出，近年来假日购物季已被重塑。丰富的折扣促使消费者提前规划预算，部分买家借此机会购入以往高价商品，从而推动了零售商的整体增长。
“先买后付”（BNPL）服务持续升温，预计假日季相关支出将增长11.4%至185亿美元。数据显示，22%的消费者认为BNPL有助于释放现金流，19%的消费者表示其帮助购买了原本无力承担的商品。
感恩节至网络星期一的“网络周”预计贡献406亿美元在线销售额，同比增长7%。其中，网络星期一将以132亿美元的业绩蝉联全年最大单日购物日。