Dive Brief:
- 美国服装与鞋类协会（AAFA）周三建议将Meta旗下所有社交媒体平台列入美国贸易代表办公室即将发布的“臭名昭著市场”假冒商品清单，这是AAFA第五次提议将该社交媒体巨头的相关平台加入该名单。
- 据AAFA称，尽管品牌方努力向Meta共享信息，但Facebook、Instagram、WhatsApp和Threads平台上仍存在“令人担忧的规模和可获取性”的假冒商品；Meta未立即回应置评请求，但其官网表示已制定相关政策以规范假冒商品的推广或销售。
- AAFA还将阿里巴巴旗下的速卖通（AliExpress）、敦煌网（DHgate）和Shopee列为存在令人担忧的假冒活动水平的平台。自2018年以来，该协会第六次提名Shopee，称该平台缺乏主动措施来阻止假冒商品，且在解决重复违法者方面进展有限。
潜水洞察：
在一份近40页的报告中，AAFA指出假冒问题已达到前所未有的规模，“得益于电子商务的力量以及公共政策制定者迄今拒绝采取行动，明知或不知情的假冒商品购买行为几乎毫无障碍”。该组织补充称，现在的问题不再是美国人何时购买了最后一件假冒商品，而是是否正在发生此类事件。
这家总部位于华盛顿特区的贸易团体自称代表超过1,000家服装和鞋类品牌、零售商及制造商。其一名成员发现，2024年上半年DHgate平台上两个品牌的假冒商品listings数量是2023年同期的三倍；另一成员表示，过去一年他们在反假冒方面投入了超过100万美元。美国贸易代表办公室自2011年以来一直发布其“臭名昭著市场”清单，以提高公众对该问题的认识。
AAFA的报告提供了大量案例，说明各品牌如何试图应对相关平台上存在的假冒和知识产权侵权问题，其中包括Meta的平台。
一名会员告诉协会，在所有全球平台中，Meta的平台对其知识产权和品牌完整性构成的威胁最大。根据该会员的反馈，“这主要是由于Meta在其服务中普遍存在的滥用行为面前采取放任和自满的态度。”在另一起事件中，一名会员在Facebook上搜索其品牌的帽子、腰包和衬衫，结果返回的商品100%为假冒产品——今年1月至6月间共有超过200件此类商品。
Meta表示，它正在建立合作伙伴关系以加强知识产权保护。它还提供一个品牌权利报告工具，允许用户举报可疑内容。此外，Meta定期发布知识产权透明度报告，其中包含其打击假冒行为的行动信息。
然而，AAFA表示，尽管提前提供了问题清单，Meta今年仍多次拒绝与其成员进行对话的邀请。相反，该协会称，Meta参与了一场“高度脚本化”的赞助网络研讨会，并未提供开放对话的机会。
AAFA总裁兼首席执行官史蒂夫·拉马尔（Steve Lamar）在一份声明中表示：“鉴于平台后端缺乏主动性，消费者在前端面临危险产品和欺诈风险。”“这是全球性问题。我们希望通过这一进程，促使美国贸易代表办公室（USTR）全面解决假冒问题，而非采取孤立、按国别逐一处理的方式。”