Dive Brief:
- BuyBuy Baby 计划在今年年底前关闭全部实体门店，转型为“以数字为先的品牌”，以便“将所有精力集中在提供卓越的在线购物体验上”。该品牌周五启动门店清仓销售，并将转为纯线上业务，公司官网常见问题解答（FAQ）已确认此消息。
- 零售商表示，转向纯线上零售是回应客户和合作伙伴反馈的结果。“我们理解这可能会令人失望，但请知悉这并非轻率决定，”该公司声明称。
- 截至周五，BuyBuy Baby 官网列出了分布在七个州的10家运营中门店。FAQ未披露员工后续安排，且公司尚未就此事作出进一步回应。
潜水洞察：
这是 BuyBuy Baby 门店在一年内第二次面临倒闭。
“消费者需求发生变化，我们也在随之调整，”BuyBuy Baby 周五向媒体发表声明称，“基于忠实客户的反馈，我们暂时放弃实体店模式，将自己重新定义为以数字为先的品牌。”
首次危机发生于去年夏天。在前母公司 Bed Bath & Beyond 第11章破产拍卖期间，无买家接手其门店网络。总部位于新泽西州的 Dream On Me 最终以1550万美元竞得 BuyBuy Baby 品牌、知识产权及数字资产，原计划关闭门店。
随后，Dream On Me 通过另一场拍卖以117万美元购得七个州的11份门店租约，并于去年秋季重启11家门店。首席执行官皮特·戴利登（Pete Daleiden）当时表示，旨在将零售商定位为“所有父母、照顾者及寻求优质婴儿儿童产品与卓越服务家庭的‘首选目的地’”。
在 Dream On Me 旗下，BuyBuy Baby 曾于康涅狄格州、特拉华州、马里兰州、新泽西州、纽约州、马萨诸塞州和弗吉尼亚州运营，主营婴儿家具、服装、玩具、汽车安全座椅及婴儿车等。目前这些门店正逐步关闭，官网显示店内商品最高享30%折扣，所有销售均为最终交易，且“线上下单、店内取货”服务已终止。
公司表示：“通过此次战略重置，我们正为长期增长与成功奠定基础。我们对新篇章充满期待，相信重新聚焦的努力将为客户、合作伙伴及团队成员创造更多价值。”
BuyBuy Baby 由两名前 Bed Bath & Beyond 员工于1996年创立，2007年被 Bed Bath & Beyond 以6700万美元现金及承担1900万美元债务收购。2023年 Bed Bath & Beyond 申请破产时，BuyBuy Baby 仍运营约120家门店。此后，Overstock.com 收购了 Bed Bath & Beyond 品牌及知识产权，并将其更名为 Beyond。
编辑注：本文已更新，包含来自 BuyBuy Baby 的额外信息。