Dive Brief:
- Experian最新调查显示，47%的美国消费者计划在本假日季前往实体店购物，消费行为正回归线下。其中，婴儿潮一代占比50%，X世代与千禧一代为46%，Z世代为44%。
- 在线购物渠道呈现代际差异：33%的婴儿潮一代首选台式电脑或笔记本；而Z世代（36%）和千禧一代（31%）更倾向使用智能手机或平板购物。
- 受节省开支需求驱动，本假日季消费者更青睐折扣店及大型零售商。
潜水洞察：
尽管线上购物仍占一席之地，但实体店正重新成为假日消费主阵地。Experian指出，疫情期间激增的线上购物比例正逐步回归常态。
支出意愿方面，52%的婴儿潮一代和45%的X世代计划维持去年水平；而36%的Z世代及千禧一代则表示将增加假日预算。
普华永道（PwC）预测，今年假日季人均消费将达1,638美元，同比增长7%；45%的消费者计划到店购物，较2023年提升2个百分点。
线上销售依然强劲。Adobe Analytics预计，11月1日至12月31日美国在线零售额将达2,408亿美元，同比增长8.4%，且超半数（53%）交易将通过移动设备完成。