本次连载第二回节选自《乐天市场最强攻略指南～畅销网店的新常识，由EC达人为您讲解～》，主题为“畅销店铺名称的条件及应避免的店铺名称”。
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畅销店铺名称的三个条件
若顾客喜爱您的商品，可能会通过Google或Yahoo! JAPAN等搜索引擎搜索品牌名查找。此时，若店铺名称使用难以在搜索结果中争夺首位的通用专有名词，将错失宝贵的优质客户。
例如，经营羽绒被的网店若命名为“羽绒被百货店”，由于Google搜索结果前列多为知名百货公司的寝具页面，会导致原本冲着自家店铺而来的顾客无法被有效引导。
理想的命名方法是参考乐天市场排名靠前的店铺名称，建议满足以下条件：
- 即使在Google上搜索也不存在同名网站
- 清楚表明售卖内容
- 易于记忆
对于已开设的网店，建议参考乐天市场店铺运营系统RMS（Rakuten Merchant Server）中访问店铺时所使用的搜索关键词。成功打造品牌的网店，其搜索关键词访问量前10名中必然包含店铺或品牌名称；反之，若通过店铺名称带来的访问量较少，则说明品牌建设策略未有效实施，需从根本上重新审视战略。
此外，店铺名称每6个月可更改一次。开业后观察数月，通过RMS验证流入关键词并优化调整，也是不错的选择。
依次点击“RMS的数据分析”→“3 访问/流入分析”→“来源/搜索关键词”，即可显示以下画面。
应避免的店铺名称
以下类型的店铺名称应尽可能避免使用：
让人不清楚卖什么的店铺名称
【示例】
- 竹内商店
- 清水商店
使用难懂汉字的店铺名称
（因读音不明，顾客无法重新输入店铺名称）
【示例】
- 美味乌冬面 竹内屋
- 骤雨蛋糕专门店 SHIMIZU
使用英文字母的店铺名称
（容易拼写错误/无法瞬间理解店铺名称含义）
【示例】
- SHOHEI
- Brooklyn Special
生造词的店铺名称（难以记忆）
【示例】
- Takeschini
- Masahimaru
如果希望使用英文字母或生造词作为店铺名称，请添加假名注音
在服装和杂货类网店中，不少人为追求Logo美观或词语韵律感而使用英文字母或生僻汉字。但在乐天市场中，这往往因拼写错误或读音晦涩而不利于引流。
若坚持使用英文名或自创词，添加假名注音是最佳策略。虽外观不够简洁，但能帮助顾客记忆，从而改善复购率。
【示例】
- SHOHEI（ショウヘイ）
- 乌冬丸
打造让顾客愿意复购的店铺名称方法
若旨在经营高引流能力的网店，有意识地赋予令人印象深刻的名称十分有效。推荐采用“与具有意外性的词语组合”这一简单技巧。
例如，“巧克力”搭配“咖啡馆”或“工坊”过于普通；但若连接绝不可能搭配的关键词，就能创造意外感，更易被记住。
【示例】
- 巧克力＋天国＝巧克力天国
- 巧克力＋専門学校＝巧克力専門学校
此类名称不仅易于记忆，且在乐天市场内更易被检索到，有助于增加回头客和口碑传播，促进销售。
本文节选自《乐天市场 最强攻略指南 ～卖座网店的新常识，EC达人教你～》（技术评论社出版），经编辑后公开。