核心要点
- The Honey Pot正式登陆Ulta Beauty，标志着双方首次达成批发合作。
- 该私处护理品牌将在Ulta“健康专区”（Wellness Shop）亮相。产品现已上线Ulta官网，并计划于12月下旬进驻68家线下门店。
- 首批上架12个SKU，涵盖泡沫洁面乳、卫生棉条、卫生巾及身体清洁剂等，均为该品牌今年拓展身体护理领域的新品。
行业洞察
The Honey Pot入驻Ulta进一步扩充了其批发渠道版图。目前，该品牌除官网直销外，已进入Target、Walmart、CVS、Walgreens及Kroger等全美超33,000家零售终端。
The Honey Pot联合创始人兼CEO Bea Dixon表示：“我们致力于通过重塑传统身体护理定义来消除经期污名化，此次携手大型美妆零售商是重要里程碑。我们期待随Ulta健康专区的扩张共同成长，持续满足目标受众需求。”据悉，该品牌已于今年1月宣布以3.8亿美元被收购。
此次合作亦契合Ulta拓展健康品类的战略。去年，Ulta已将店内健康专区扩展至全国超1,330个点位。
Ulta Beauty商品副总裁Lisa Tamburello指出：“健康正日益成为顾客生活的核心，甚至超越单纯的美容诉求。近半数美妆爱好者视健康与美容为一体；在Ulta顾客中，72%优先考虑健康，其中79%认为健康涵盖身心及情感层面。我们将持续丰富健康产品线以响应这一趋势。”
Ulta上周宣布未来三年净增200家新店，并制定了2026年及以后的长期目标，包括实现4%至6%的净销售额增长和中低个位数的营业利润增长。