核心要点：
- 根据贝恩公司（Bain & Company）10月17日发布的调查，76%的美国消费者表示将在网上购买至少一半的节日商品。
- 调查显示，今年仅有31%的消费者表示资金不足以支付非必需品消费，低于去年的39%。
- 约23%的美国购物者曾通过Shein或Temu等国际应用购物，但仅19%计划在这些平台上进行假日采购。
深度洞察：
贝恩公司的研究指出，多数消费者将在未来几周内启动假日采购。具体而言，10%的美国购物者在10月已开始购物，55%计划在11月开始，另有16%将等到12月。
Experian针对1,000名消费者的研究同样发现，近半数（47%）的购物者计划在实体店消费。其中，婴儿潮一代最倾向于线下购物，其次为X世代、千禧一代和Z世代。
随着线上线下购物渠道的融合，预计今年整体零售销售额将显著增长，尤其在感恩节周末期间表现突出。贝恩公司预测，黑色星期五和网络星期一的销售额将同比增长5%，达750亿美元，创历史新高。全国零售联合会（NRF）也预计，11月至12月的零售销售额将在9,795亿至9,890亿美元之间，同比增长2.5%至3.5%。
尽管部分消费者仍会选择Temu和Shein，但信任度仍是关键挑战。Omnisend的调查显示，86%的购物者信任亚马逊，而信任Temu的比例仅为6%；全球范围内，仅6.4%的受访者更信任Temu而非亚马逊。不过，过去一年中仍有48%的人曾在Temu上至少购买过一次商品。