Dive Brief:
- 据向姊妹刊物Marketing Dive透露的细节，亚马逊推出了一项假日营销活动，由演员亚当·德赖弗朗读该电商巨头客户留下的真实评论。
- 德赖弗将这些“极具个人色彩”的评论转化为戏剧独白，制作了10条时长为30秒和60秒的广告，投放于付费社交媒体、优质在线视频以及亚马逊自有渠道。
- 该活动恰逢黑色星期五和网络星期一的促销活动，为用户生成内容增添了一丝好莱坞风格和节日氛围。
潜水洞察：
亚马逊采取了一种新颖的产品导向广告和用户生成内容策略，邀请一位“真正严肃的演员”以独角戏的风格重新演绎令人印象深刻的评论。这些广告由亚马逊内部创意团队制作，并将持续更新，突出展示更多评论，直至12月初。
亚马逊全球首席创意官Jo Shoesmith在一份声明中表示：“这些评论向我们表明，我们最优秀的作家就是我们的客户，我们喜欢这项活动让他们成为焦点。”
在该活动的最初几支广告中，德赖弗旁读了关于一只毛绒海豹、一个荷兰炖锅以及——在一支超过一分钟的广告中——一款多年来广受欢迎的香蕉切片器的评论。在广告中，身着西装的德赖弗坐在一把皮椅上，背景是一棵圣诞树、亚马逊纸箱以及一位钢琴家演奏的《O Tannenbaum》版本，其风格让人联想到文斯·瓜拉尔德三重奏（Vince Guaraldi Trio）对这首节日名曲的经典演绎。
还有什么比充满个人色彩却又非常公开的亚马逊评论更具吸引力呢？将香蕉切片器挽救婚姻的特质永恒地诵读出来？橡胶鸭收藏的细微之处？没有什么比拿起一杯饮品，告诉人们你真正的想法更能体现节日气氛了。”德赖弗在一份声明中说。
广告将在付费社交媒体（TikTok、Meta和Snapchat）、优质在线视频平台（涵盖各类主播，包括亚马逊Prime Video上的《周四夜足球》）以及公司自己的账号上投放。广告投放时间与黑色星期五和网络星期一的促销活动同步，活动从周四持续到12月2日。
该活动紧随亚马逊2024年假日营销活动的发布之后，这是一项更为传统的营销举措，侧重于积极向上的主题，并以伯特·巴卡拉赫（Burt Bacharach）和哈尔·大卫（Hal David）的经典歌曲《世界此刻需要的是爱》（What the World Needs Now Is Love）为核心。
德赖弗最广为人知的角色是《星球大战》续集三部曲中的凯洛·伦，也是弗朗西斯·福特·科波拉电影《大都会》的主演，他对广告业并不陌生。这位演员曾出演士力架2017年超级碗广告活动，该活动获得了15亿次自然曝光量，并于2023年重返超级碗为Squarespace拍摄广告。