你的“乐天市场”商品页面是否被Google忽视？排名靠前的原因及应对策略

理解‘乐天搜索’与‘Google’之间的关系

流入乐天市场的流量中，70%来自Google搜索

理解乐天站内SEO（旨在乐天搜索结果获高排名），首先需厘清乐天市场与Google的关系。

多数经营者认为：“用户主要在乐天首页搜索框输入关键词购物，通过Google流入的客户不多。”RMS数据显示‘乐天搜索来源’占比最高，似乎也印证了这一点。

然而调查显示，约70%到达‘乐天搜索’结果页的用户，实则是通过Google搜索结果（含Yahoo!JAPAN）中排名靠前的乐天搜索结果页流入的。为何RMS仍显示为‘乐天搜索来源’？以下详述。

例如在Google搜索“母亲节康乃馨”，顶部显示的是乐天市场【母亲节康乃馨通販】搜索结果页。点击该链接，顾客即进入乐天市场对应搜索结果页，成为潜在客户。

换言之，顾客并非直接在乐天首页搜索，而是在Google或Yahoo!JAPAN搜索关键词，处于信息收集阶段时，点击前列的乐天搜索结果页访问网店。这才是真实的消费行为路径。

从引流流程看，“品类注册”的重要性再次凸显

既然访客多源自Google搜索且落地于“乐天搜索结果页”，核心策略便是：如何在乐天搜索结果显示的品类中获得高排名？

这便是乐天站内SEO的核心。将商品注册至正确品类并在其中获取高排名，是基本策略。忽视品类对策将导致引流困难。具体注册方法将在第二章“商品页面制作”中详解。

实施站内SEO前，建议验证Google引流效果：在RMS查明流入关键词后，于Google搜索相同词，若乐天结果页靠前，则“Google→乐天搜索结果页→商品页”链路可靠。

反之，若乐天页面未在Google前列，则该关键词引流极难。若品类注册不准，不仅无法从Google获客，在乐天搜索中也难以被检索。

因此，在优化首页和商品页之前，务必确保品类注册准确，并据此构建针对各品类的引流型商品页。这是站内SEO的关键。

不确定关键词与品类匹配时，可参考同类畅销店。排名靠前的店铺通常彻底执行了品类注册及关键词策略，值得借鉴。

为何乐天“商品页面”难在Google获高位排名？

疑问：为何乐天搜索结果页易在Google获高排，而单品页却很难？

简言之，乐天商品页与Google搜索引擎兼容性较差。Google重视“标题标签”（Title Tag），即页面的“名牌”。在乐天后台，“商品名称”文本即对应此标签。

Google依据标题标签判断内容与搜索词的相关性以决定排名。若文字过长或频繁更改，会导致“名牌”含义模糊，被判定不宜展示在前列。

但许多卖家不了解此机制，随意更改“商品名称”，如盲目堆砌关键词或在活动期间添加“积分10倍”等促销语。这导致乐天商品页极少出现在Google高位。当Google前列出现乐天页面时，大多是未修改标题标签的官方“搜索结果”页。

相比之下，Amazon严格执行商品名称规范，违规者会被排除搜索。乐天虽于2017年9月出台指南，但因合规可能影响销量，目前暂未计入违规分数。

由于两平台对Google SEO的适配度不同，畅销商品也存在差异。