Dive Brief:
- 据公司新闻稿，护肤品牌Tatcha将于1月1日起在所有1400多家Ulta Beauty门店及官网同步上线。
- Ulta官网将上架约30款Tatcha SKU，涵盖Water Cream保湿霜及畅销款Dewy Skin Cream等产品。
- 新品包含售价49美元的限量版旅行套装（含洁面乳、两款保湿霜及修复唇膏）；其他单品包括夜间修护霜（92美元）、眼霜（67美元）、唇膜（29美元）、防护妆前乳（54美元）及平滑紧致保湿霜（125美元）。
潜水洞察：
此次引入Tatcha正值Ulta Beauty发力高端美妆市场之际，该零售商正面临日益激烈的竞争，亟需重夺市场份额。
Ulta商品高级副总裁Penny Coy表示：“Tatcha是该品类的开拓者，它将护肤程序定位为自我关怀的工具，而不仅仅是实现肌肤目标的手段。随着新一年的到来，美容与心理健康的关联愈发紧密，成为多代际顾客的关注重点，我们非常期待Tatcha加入我们的大家庭。”
Tatcha由Vicky Tsai于2009年创立，2019年被联合利华收购，现隶属于其高端投资组合，同系列还包括Hourglass、Living Proof、Dermalogica、Kate Somerville、Murad和Paula's Choice等品牌。
Tatcha首席执行官Mary Yee指出：“我们在选择零售合作伙伴时同样秉持意图和目标导向。我钦佩Ulta Beauty坚守的价值观与原则，以及其在提供顶级产品方面对卓越和真实的承诺。”
在最近一个季度，Ulta实现了1.7%的同比增长并上调了全年业绩指引。此前，该零售商曾因销售放缓两次下调预期。目前其市场份额受到挤压，竞争对手Sephora已进驻超1,000家Kohl’s门店（许多靠近Ulta店铺），并计划到2025年扩展至1,200家。Circana截至第三季度的报告显示，尽管高端护肤品牌持续增长，但增速已被中端品牌超越。
报告指出：“第三季度，通过美国百货公司和美容专业商店销售的护肤品是增长最缓慢的品类，美元销售额仅增长3%。这一表现主要由平均价格下降驱动，销量增长快于价格降幅，表明消费者越来越倾向于在高端渠道购买价格较低的护肤品。”尽管如此，高端护肤品牌仍保持增长态势。