根据IDEATECH关于内容再利用/转用（回收）现状的调查，超70%受访者认为“内容再利用/转用能提高营销效果”。在内容制作课题中，“缺乏创意”占比最高，约40%。本次调查对象为BtoB企业（含兼营BtoC业务）从事内容营销的328人，调查期间为2025年6月3日至4日。
主要的内容类型中，“文章类内容”最多
在内容营销的主要制作种类中，“文章类内容”占比最高（53.7%），其次为“新闻稿”（44.8%）和“电子邮件杂志”（43.9%）。
许多营销人员的课题是“缺乏创意”
内容制作面临的首要课题是“缺乏创意”（40.5%），其次是“人员/时间（资源）不足”（36.6%）及“预算不足”（35.7%）。
制作后的内容，约30%利用不充分
针对已制作内容的持续再利用/转用情况，“充分利用”占20.7%，“在一定程度上利用”占43.7%；而“利用不充分”占19.8%，“完全未利用”占7.0%，合计约三成内容未被有效循环使用。
内容回收方法中，最多的是“更新后重新发布”和“转用于其他媒体”
对内容进行再利用/转用时，主流方式为“更新后重新发布”与“转用于其他媒体”（各占46.0%），其次为“将多种内容组合创建新内容”（39.8%）及“更改格式后重复使用”（31.8%）。
55.0%的人通过内容再利用感受到了“制作成本的降低”
在实施内容再利用/转用的受访者中，55.0%感受到“制作成本降低”，44.1%认为“确保了内容数量”，36.5%表示“提高了制作效率”。
内容再利用的课题中，最多的是“人员、时间（资源）不足”
推进内容再利用/转用时，最大阻碍为“人员、时间（资源）不足”（45.4%），其次是“管理体制不完善”（33.5%）及“整理过往内容的工作量”（32.6%）。
超过七成的人认为“循环使用的内容能够提升本公司的营销效果”
关于内容再利用/转用能否提升本公司营销效果，27.1%表示“非常同意”，46.9%表示“ somewhat 同意”，合计超七成持肯定态度。
调查概要
- 调查方法：网络调查
- 调查期间：2025年6月3日至4日
- 调查对象：在BtoB企业（包括同时开展BtoB和BtoC业务的企业）从事内容营销工作的328名人员