Dive Brief:
- 亚马逊推出新服务 Amazon Retail Ad Service，允许其他零售商利用其广告技术，在自有网站管理上下文相关营销活动。
- 该服务支持零售商在搜索、浏览及产品页投放广告，并自主控制创意格式、位置及流量；同时可自定义用户点击后的跳转路径（如产品页、快速预览或加购）。
- iHerb、Oriental Trading Company 和 Weee 已作为测试版用户接入，Tilly’s 等品牌也将陆续上线。
潜水洞察：
Amazon Retail Ad Service 标志着亚马逊正将其成熟的广告解决方案开放给第三方零售商，帮助后者以更低成本和复杂度切入高利润的零售媒体市场。此举或将重塑现有第三方供应商生态，对旨在助力零售商构建基础设施的企业构成竞争压力。
对于希望拓展基于第一方购物者数据的零售媒体网络（RMN）业务的零售商而言，亚马逊一直是行业标杆。凭借深厚的科技与电商积淀，亚马逊在开发复杂数字营销工具方面具备先发优势，有效降低了传统实体零售商的学习门槛。
Amazon Retail Ad Service 简化了电商网站在线营销活动的启动与管理流程。广告投放将综合考量库存、价格及上下文信息（如搜索词、浏览品类），并支持品牌自定义用户互动后的转化路径，无论是提供详情还是直接促成购买。
通过 Amazon Ads 平台或 API 集成的品牌，可查看可合作投放广告的零售商列表，这种集中式模式有助于提升曝光与触达效率。iHerb 全球营销高级副总裁 Neil Folgate 表示，该服务显著提升了参与度与转化率，并指出 Amazon Ads 上超 1,200 个活跃品牌的共享资源池，为 iHerb 受众提供了有效连接。
该服务基于 AWS 云计算技术构建，设有严格的数据隔离机制，确保零售商数据与 Amazon Ads 及其他业务部门完全独立。测量功能由 AWS Clean Rooms 支持，可生成聚合匿名报告，保障隐私安全。
Omnicom 旗下 Flywheel 广告公司高级副总裁 Drew Habeck 表示：“跨零售平台的一致性衡量、报告及购买数据，对优化活动表现极具价值。我们期待该服务能增强广告策略，为客户创造更优成果。”