Dive Brief:
- 女性健康品牌 Lola 已扩展其产品组合，纳入 产后护理 产品，目前可在其网站及全美沃尔玛门店购买，据新闻稿称。
- Lola 的首个系列包括防妊娠纹霜、有机棉产后卫生巾以及冷热敷会阴凝胶垫；其中凝胶垫在 250 家沃尔玛门店有售，而霜剂和棉质卫生巾则在 1,850 家该大型零售商门店提供。
- 此外，Lola 表示将在其产后系列中增加独家新产品，并于三月在塔吉特（Target）门店推出；该公司发言人称，该品牌还将在第一季度内宣布与一家“纽约主要体育组织”的合作。
潜水洞察：
以其经期护理产品而闻名，Lola 进军产后护理领域是其自然的发展延伸；该品牌于 2023 年底以未披露金额被 Forum Brands 收购。Forum Brands 的投资组合还包括 Ever Skincare 和 Bonza，它最初是一家专注于收购主要通过亚马逊销售的品牌的企业聚合商，但随后扩大了其收购策略。
据品牌发言人表示，该品牌继续强调其“倡导女性健康透明度”的创始愿景。
Lola 总经理 Kelly Murphy 在一份声明中表示：“每位女性都应获得清洁、无毒且有效的产后护理。”“通过将我们在女性健康领域的专业知识带入产后体验，我们旨在赋能新妈妈，让她们安心拥抱身体的变化，无需为了便利而牺牲安全与舒适。”
过去几年，经期护理市场显著增长。Lola 面临着来自 Honey Pot、Daye、Thinx 和 August 等众多竞争对手的激烈竞争。根据最近的 Research and Markets 报告，女性卫生用品市场将从 2024 年的约 300 亿美元增长至 2028 年的 400 亿美元，年复合增长率为 7%。
许多此类品牌已在品类内扩张，包括经期护理品牌 Saalt 于 2023 年在 Target 推出了内裤系列。以吸水内裤闻名的 Thinx 于 2021 年扩展到运动服饰领域。而针对少女的经期护理品牌 Pinkie 已于去年七月扩展到全美超过 3,300 家 CVS 药房门店。
Lola 一直倡导取消所谓的 “卫生巾税”，即针对女性个人护理产品的月经税。截至 2024 年 5 月， 仍有 20 个美国州对这些产品征收税款 。
澄清：本文已更新，以提供关于 Forum Brands 收购策略的背景信息。