Dive Brief:
- 家具零售商Joybird（La-Z-Boy Incorporated子公司）在现有家居可视化功能基础上，推出免费移动端3D Space Planner设计体验。
- 该工具集成增强现实技术，支持客户预览家具在自家环境的摆放效果；Space Planner视图可访问历史设计方案，并支持与工作人员或亲友分享。
- 用户可通过手机浏览颜色、材质及款式目录。Joybird副总裁兼总经理Gerardo Ornelas表示，目前70%的流量来自移动设备。
潜水洞察：
对于家具及家居改善类零售商而言，“眼见为实”是促成购买的关键。为帮助消费者重构空间想象，各大品牌持续投入资源开发产品可视化工具。
Ornelas指出：“我们的使命是让移动端购物体验如展厅般直观丰富。此次更新旨在顾客触手可及处提供服务，增强购买信心，是将完整设计功能引入移动端的关键一步。”
行业竞品方面，Ikea于2022年推出空间可视化工具，支持跨设备替换家具预览；Wayfair于2023年上线Decorify应用，并于去年将其整合至Apple Vision Pro虚拟现实系统。
与家具零售侧重“居家想象”不同，家居改善零售商更倾向于利用可视化工具引导装修全流程。例如Lowe’s去年在部分门店试运营Style Studio应用（基于Apple Vision Pro），允许用户查看预设厨房风格并自定义固定装置、电器及材料。
Joybird扩展3D可视化工具，旨在强化顾问连接与随时随地互动体验。作为La-Z-Boy于2018年收购的数字原生品牌（成立于2014年），Joybird曾于2021年11月启动首次全国性电视广告，以承接疫情后家居零售增长红利并触达新客户。