核心要点
- 据公司公告，Bookshop.org 于周二推出新平台，支持消费者从本地独立书店购买电子书。
- 该平台标志着独立书商首次获得电子书销售能力，直接对标亚马逊（Amazon）和巴诺书店（Barnes & Noble）等巨头。
- 平台支持网页及 App 端访问，计划收录超 300 万本电子书并覆盖主流出版商；独立书商可获相关销售利润的 100%。
深度洞察
Bookshop.org 的新电子书平台助力独立书店切入日益增长的数字阅读市场。皮尤研究中心数据显示，美国成年人电子书阅读率已从 2019 年的 25% 升至次年的 30%。
用户可通过 Bookshop.org 指定心仪的本地书店下单，或由平台代为分配。若未指定特定商家，收益将由参与书店共享。此举为卖家与作者开辟了新的增收渠道。
尽管实体书品类保持韧性，但独立书店在定价上长期难以抗衡亚马逊、Books-a-Million 及巴诺书店等大型零售商。后者近期更在华盛顿特区开设了面积达 3 万平方英尺的旗舰店。而进军电子书领域，有望在大型零售商与独立书店之间构建更公平的竞争环境。
Bookshop.org 创始人兼 CEO Andy Hunter 表示：“电子书定价权掌握在出版商手中，且禁止打折的规则对独立书店极为有利，这意味着亚马逊无法像在实体书市场那样通过压价挤压我们的生存空间。”
Hunter 于 2020 年创立 Bookshop.org 以扶持本地独立书店。截至目前，该平台已为书店筹集超 3500 万美元，并将超 80% 的利润边际分配给全美 2200 多家独立书店。
Hunter 强调：“创立 Bookshop.org 的初衷是帮助本地书店在与亚马逊等在线零售商的竞争中生存。此次发布兑现了我们对书店及其社区的承诺，致力于助力书店维持运营并在数字时代蓬勃发展。”
作为 B Corp 认证企业，Bookshop.org 通过非书店直售业务获取封面价格 20% 的利润，并从关联销售中获得 10% 的收益，同时向出版商提供广告推广服务。Hunter 预计这些收入足以覆盖平台每年约 100 万美元的运营成本。
Spoke & Word Books 店主 Cierra Cook 指出：“许多客户选择电子书是为了满足无障碍阅读需求，尤其是视障群体。拥有亚马逊之外的替代选项具有开创性意义。”