Pinterest携手Z世代美妆品牌推新工具
Pinterest联合e.l.f. Beauty（据《Digital Commerce 360》预测，2025年其电商销售额将达1.84亿美元）推出全新数字工具“color e.l.f.nalysis”，开启社交商务新举措。
用户仅需上传照片即可免费获取个性化美妆建议，该工具面向全球开放。
系统通过分析肤质特点，自动生成契合用户肤色的Pinterest画板，展示匹配的e.l.f.商品，点击即可跳转电商平台完成购买。
深挖个性化美容需求
Pinterest通过与头部零售商合作，巩固个性化购物平台定位，助力用户发现并购买心仪好物。
Pinterest消费品副总裁Katie Dombrowski表示：
过去一年美妆搜索量达16亿次，“色彩季节分析”等数字工具兴趣增长22倍，印证了消费者对个性化美容体验的强烈诉求。
在社交媒体深刻影响消费决策、尤其对Z世代作用显著的背景下，DHL《2025电子商务趋势报告》显示：预计2030年全球70%的消费者将主要通过社交媒体购物。
70%的消费者期待虚拟试衣等更智能的AI购物工具。DHL指出，数字化转型正推动消费者追求“兼具实用与趣味、直观且科技驱动的购物体验”。
“color e.l.f.nalysis”核心亮点
该工具基于色彩季节分析法构建，依据色相、明度、饱和度等特征将个人归类为暖/寒色系季节。上传照片后，系统自动识别肤色并判定所属季节类别。
随后生成专属Pinterest画板，以图文视频形式精选展示匹配的色彩档案商品。
e.l.f. Beauty整合营销传播首席品牌官Patrick O'Keefe强调：
“color e.l.f.nalysis”由色彩专家联合开发，旨在补充而非取代人工服务。它提供智能无缝的愉悦体验，帮助用户轻松锁定最适合的e.l.f.产品。
数据驱动精准策展
Pinterest通过分析搜索、保存及购物行为优化画板选品。
双方洞察团队合作把握季度趋势。数据显示，2024年5月至2025年5月，“True Summer Makeup”搜索量同比增长23%，“Spring Color Palette Analysis”增长30%。
该工具通过专用微网站全球长期运营。此外，e.l.f. Beauty还与创意代理商Movement Strategy合作，依托实时数据与网红资源制定策略，打造引领潮流的优质内容。
Pinterest创新广告触达用户
e.l.f. Beauty启用Pinterest创作者合作伙伴计划，制作适配平台的“Pinterest优先”内容。
此类内容以“Idea Ads”形式推广，外观似原生帖实为广告，通过多页视听素材强力吸引用户。
项目采用动态裁剪拼贴格式。自2023年上线以来，拼贴已成为Z世代参与度最高的内容类型之一。
2025年6月，Pinterest推出AI功能“Auto Collage”，可从商品目录自动生成数千个可购拼贴。测试显示，用户保存Auto Collage的比例是标准商品Pin的两倍。
电商增长28%，e.l.f. Beauty势头强劲
2024财年Q4（截至3月31日）销售额同比增4%至3.326亿美元。2025财年全年，美国及全球全渠道增长，总营收同比增长28%至13.1亿美元。
CEO Tarang Amin透露，“e.l.f. Cosmetics”在美国美妆市场销量第一、销售额第二，是前20大品牌中增速最快者。