Dive Brief：
- 据新闻稿，DTC婚纱品牌 Birdy Grey 已任命 Jill Layfield 为新任首席执行官。
- Layfield 此前担任 DTC珠宝品牌 James Michelle Jewelry CEO；2016至2021年联合创立并执掌奢侈鞋履品牌 Tamara Mellon；更早曾任 Backcountry 总裁兼CEO，推动其营收达5亿美元后被 TSG Consumer Partners 收购。
- 随着创始人 Grace Lee Chen 和 Monica Ashauer 卸任 CEO 及总裁职务，两人将分别转任首席创意官与首席战略官，并继续留任董事会成员。
潜水洞察：
为迎接下一阶段增长，Birdy Grey 引入新领导者。
Chen 在声明中表示：“我们非常高兴欢迎 Jill Layfield 加入团队担任新任CEO。凭借她经证实的领导力及在DTC电商领域的丰富经验，我们相信她将成为解锁 Birdy Grey 下一轮增长的关键力量。Jill 的专业能力将对推动战略举措、扩大市场影响力以及将品牌愿景提升至新高度发挥重要作用。”
成立于2017年的 Birdy Grey 以多款伴娘礼服及配饰闻名。该品牌此前已扩展男士领带、领结和口袋巾产品线以匹配伴娘礼服色系，并于今年3月推出首批男士西装系列。
在产品扩张的同时，品牌收入持续增长：Birdy Grey 公告显示，2024年营收已达1亿美元。
目前 Birdy Grey 仅通过官网销售，但 Chen 表示公司正探索扩大分销渠道。
“我们知道新娘们渴望线下体验 Birdy Grey，”Chen 在邮件中表示，“虽然2025年暂无立即计划，但我们期待2026年推出线下体验……我们正在探索战略性批发合作，但目前尚无具体发布计划。”
此次人事任命标志着品牌近年来持续加强高管团队建设：2022年底聘请 Liyan Shen 任CFO；2023年2月任命 Eloquii 联合创始人 Steve Zawada 为COO，但其任职约六个月后离职，由 Cat Chen 接任；此后又聘请 Brendan Hastings 任CTO；2023年底任命 Tanya Hersh 为首任CMO。