Dive Brief:
- DTC在线地毯品牌Ruggable已任命Nicole Otto为新任首席执行官，其于1月正式接任该职位。
- Otto在Nike任职16年并晋升至高层，最终负责北美地区DTC业务，涵盖Nike Digital、直营店及工厂店等渠道。
- Otto此前担任The North Face全球品牌总裁，并曾作为McKinsey & Company高级顾问提供咨询服务。
潜水洞察：
Ruggable由Jeneva Bell于2017年创立，此前已有两年未设首席执行官一职。
发言人证实Otto接替了Nathan Baldwin。Baldwin自2018年至2023年担任CEO，同年公司以“内部重组”为由裁减100名企业员工。目前尚不清楚Baldwin离职是否与重组直接相关，以及过渡期由谁管理品牌。
当时Ruggable以经济环境严峻为由缩减业务规模。同期，多家获风投支持的DTC公司也面临增长停滞并进行裁员。
Nicole Otto 曾负责耐克在北美地区的直接面向消费者业务。
图片来源：Ruggable
GlobalData董事总经理Neil Saunders表示：“DTC行业竞争依然激烈，消费者需求较鼎盛时期疲软，营销与获客成本高企导致盈利困难。但幸存下来的企业已在探索盈利路径中解决部分问题。”
2023年初削减成本后，Ruggable扩充了产品线并拓展国际市场：新增超1,000款可机洗地毯设计，并通过在英国开设首家设施扩大海外DTC业务。
随着Otto上任，品牌聚焦增长。她表示将致力于扩大品牌影响力并深化消费者连接。
Bell表示：“Nicole与我们重塑家居纺织品未来的愿景一致，致力于践行使命，为家庭带来兼具设计感、创新性与愉悦感的产品。凭借其在全球化及全渠道扩展方面的经验，相信她将带领Ruggable迈入下一增长阶段。”