跨境电商资讯日报
亚马逊秋促美国线上销售额98.6亿美元，同比增8.5%
Adobe数据显示，2026年10月6日至7日Prime Big Deal Days期间，美国零售商线上销售额达98.6亿美元，同比增长8.5%，高于2025年同期的90.9亿美元。折扣力度最高达标价20%，主要集中在电脑、电视、电子产品和玩具等领域。其中，电子产品销售额较9月均值增长85%，玩具增长158%，万圣节装扮激增610%。
拿下德区最大电商平台桂冠，亚马逊在德销售额达691亿欧元
科隆工商研究所与General Evidence报告显示，2025年亚马逊以63%的市场份额稳居德国线上零售第一，在德销售额达691亿欧元，同比增长5%。其中第三方卖家贡献46.1%，自营仅占17.2%。97%的德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。竞争对手方面，OTTO与Zalando合计增长14亿欧元，SHEIN和Temu合计增长约10亿欧元，虽绝对额较低但增速更快。
Prime大促带动亚马逊广告投入增15%至40%
亚马逊于10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促。多位媒体采购方表示，大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅可达三分之一。Wpromote数据显示，站内卖家品牌广告同比增长30%，非站内品牌增长40%；Power Digital观察到今年增幅回落至15%至20%，明显低于过去几年40%至50%的水平。
亚马逊AGL扩大中国至美国空运，新增两类服务类型
日前，亚马逊全球物流（AGL）扩大中国至美国空运服务，新增Air SMP和Economy Air两种类型。Air SMP支持在中国发货地拆分库存，7至10天送达美国5大区域指定履约中心，不收FBA入库配置费，且服装、电子及锂电池无附加费。Economy Air从上海或深圳至洛杉矶需11至15天，成本低于标准空运。自2026年四季度起，0美元FBA入库配置费将扩展至空运货物，进一步降低卖家补货成本。
TikTok Shop印尼站开放预购功能
TikTok Shop by Tokopedia发布通知，预购功能将于2026年11月起向所有符合资格标准的卖家开放。符合条件的卖家可从11月起将产品标记为预购商品，设定3至15日的履行期，适用于定制类商品、预发布产品及即将重新上线的商品。买家可见预计送达时间；若订单未在设定期限内完成，将自动取消并退款。
TikTok Shop墨西哥日均GMV一年内增长133倍
据平台官方数据，TikTok Shop进入墨西哥市场一年有余，日均商品交易总额较2025年2月上线之初增长了133倍，商品目录扩充了174倍，活跃卖家数量增加了59倍，签约创作者网络规模扩大了42倍。消费者数据显示，在TikTok上发现商品的用户中，65%会通过TikTok Shop购买。
速卖通测试Elite会员计划，预计年底前会员达100万
据外媒报道，速卖通正测试名为Elite的VIP会员计划，面向特定国家或地区年消费额超800美元的顾客，采用邀请制且免费加入。会员可享众多商品5%折扣、全天候客服及便捷退货服务。目前正在澳大利亚、英国、德国和西班牙测试，计划10月推广至其他欧洲国家和韩国，预计年底前会员数达100万。
Lazada：已有近万天猫品牌进入东南亚
阿里旗下东南亚电商平台Lazada披露，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末，已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家的成交额持续实现季度环比双位数增长。
SHEIN英国营收2025年突破25亿英镑
据《卫报》报道，SHEIN英国业务2025年实现营收25.8亿英镑，税前利润同比增长18%至4500万英镑，营收规模超过英国电商平台ASOS。报告期内，SHEIN英国开展了多项市场推广活动，包括与Wireless音乐节合作、在伦敦牛津街开设快闪店及推出圣诞广告。该集团去年在英国的运营费用（含行政和分销成本）增加一倍多，达2700万英镑。
Shopee面向巴西中小卖家推出拉美出口平台
Shopee宣布在巴西扩展“Shopee国际平台”，帮助巴西中小卖家向阿根廷与墨西哥消费者销售，平台内不产生额外费用。试点期已有超过1.9万巴西卖家入驻、上线超140万件商品，目标是覆盖15万巴西卖家。
Shopee泰国跨境站10月13日起优选卖家新增快速配送门槛
Shopee通知，自2026年10月13日起，泰国跨境站对本地化履约优选/优选+卖家新增快速配送开通要求，适用于店铺取件地址位于曼谷、暖武里、北榄、佛统、龙仔厝、巴吞他尼的店铺。卖家需在过去7天持续开启快速配送，并保证每日至少90%符合条件商品开通。
Shopify扩展欧洲物流服务
Shopify宣布扩大面向欧洲商家的物流服务，推出一系列新的订单履约功能，以帮助商家应对假日购物旺季。此次更新涵盖批量处理订单、打印物流标签、拣货打包和运输管理等环节，商家可直接在Shopify后台完成更多物流操作，无需频繁切换系统。
Flipkart大促首小时破630万同步用户
Flipkart第十三轮Big Billion Days大促开售首小时录得630万同步用户，上架人数超过日常六倍，新客增长34%。需求结构上，非都市用户贡献约六成，首小时访问中近一半来自三级及更小城镇。品类方面，大件家电同比增长30%，平板增长73%，美妆增长42%。
eBay澳洲将免费用卖家纳入托管物流，沿用英国模式
eBay澳洲自11月11日起将免费用卖家转入全托管物流模式，由平台掌控运费与收款。新规下，eBay将依据买家地址与包裹信息计算运费、直接向买家收款，成交后自动提供预付的澳大利亚邮政标签；提供免邮的卖家按包裹重量支付折扣统一费率，从货款中扣除。
eBay警告：10月13日起部分电子产品未提供FCC ID将被隐藏
eBay警告卖家，自10月13日起，向美国买家销售手机、平板、笔记本、路由器、无人机、蓝牙设备、智能手表等射频设备的listing，须提供有效FCC ID，否则可能被隐藏或禁止创建、修改及重新上架。该要求也适用于向美国买家销售相关产品的国际卖家。eBay已在商品属性中新增FCC ID字段，旨在防止未经授权的射频设备在美销售。
Newegg与谷歌合作，在AI搜索与Gemini中可直接购物付款
Newegg宣布与谷歌合作，将AI购物功能融入搜索与购买流程。美国消费者可直接在谷歌搜索AI模式和Gemini应用中选购符合条件的Newegg商品，通过Google Pay在对话内完成付款，无需跳转。Newegg仍是实际销售商，负责发货与订单支持。此次合作率先接入谷歌通用商务协议UCP结账功能，目前已在美国上线。
Ozon上半年俄罗斯快消GMV达4405亿，成最大线上卖家
俄罗斯电商平台Ozon在快消品（FMCG）线上渠道上半年录得约4405亿卢布成交额，超越Wildberries成为当地最大线上快消卖家。FMCG覆盖食品、日化等高频刚需品类，是平台争夺履约密度与用户复购的核心战场。
Yandex Market暂停卖家推荐计划，已达标奖励将如期发放
Yandex Market宣布暂停针对卖家的推荐计划。已满足条件的卖家将如期获得奖励：9月1日至30日完成要求的款项于10月20日至25日发放，10月1日至4日达成的延至11月20日至25日支付。平台称将定期评估现有项目，未来若重启将另行通知。
美客多上线卖家自主约仓功能，支持自选时段与改期
美客多推出面向海外仓卖家的“卖家自主约仓”（Inbound Scheduler）功能。新功能上线后，卖家可直接在后台自选时段完成约仓，也可与第三方服务商共同管理同一入仓单，每次预约、改期或取消均有操作记录与责任人标识。系统自动为每个入仓单分配指定收货仓库，每个入仓单需单独预约。
Bol蝉联荷兰电商第一，Amazon升至第4
据荷兰Twinkle100 2026榜单，本土平台Bol蝉联荷兰电商第一，Amazon.nl超过Zalando升至第4位，Coolblue等紧随其后；黄金交易类目排名显著上升。跨境板块中，中国平台（AliExpress、Temu、SHEIN等）合计占荷兰跨境电商销售额约31%，其中AliExpress排名从第37位升至第26位。
京东收购德国Ceconomy将获欧盟批准 11月4日前正式裁决
京东对德国消费电子零售集团Ceconomy发出的自愿公开收购要约预计将获得欧盟委员会批准。京东报价为每股4.60欧元现金，对Ceconomy整体估值约22亿欧元。欧盟委员会此前依据《外国补贴条例》启动深入调查并发出异议声明，京东随后提交并优化了补救方案。委员会预计在11月4日的法定期限前正式作出裁决。交易完成后，京东预计将持有Ceconomy约85.2%的股权。
俄平台日活分化：Wildberries同比降10%，Ozon增26%
Mediascope数据测算显示，8至9月俄罗斯电商平台日均触达人数出现分化。Wildberries触达同比减10%，停留时长缩短28%；Yandex Market触达降8%，停留时长增10%。Ozon是唯一双增平台，触达涨26%，停留时长涨27%。研究方将变化与今夏多起仓库遇袭关联，Wildberries约三成仓库受损。
美国拟调整低价值货物清关规则：申报时效收紧、邮政渠道管理收紧
美国海关与边境保护局（CBP）发布《低价值货物拟议规则》，准备全面调整价值2500美元及以下货物的非正式申报程序。拟议规则实施后，申报截止时间将提前至货物抵达美国之前或抵达当天，申报人必须通过CBP认可的电子数据交换系统将信息传输至ACE系统。
邮政渠道方面，CBP计划为价值2500美元及以下的国际邮件建立新的Type 13电子申报类型，需增加发件人身份、地址及包裹追踪号码。承运人也要在进口舱单中提交相同的追踪号码。若申报未在规定时间内完成，包裹到达美国后将无法放行；入境15天后仍未完成有效申报，将被视为自愿放弃，可能退回或被直接销毁。
德国拟2027年7月起对塑料包装征税，电商包裹材料或受影响
德国计划自2027年7月起对包装中的塑料征税，草案规定由生产商和进口商缴纳，塑料占比超5%的复合包装也纳入，再生塑料可申请免税。预计2027年带来8.05亿欧元收入，2028年起每年近15亿欧元，用于覆盖德国对欧盟塑料税缴款。成本可能通过更贵的快递袋、薄膜和填充材料传导至电商，自行生产或进口包装的商家将直接受影响。
欧盟拟对非欧盟包裹加征监管费
欧盟委员会正计划对非欧盟包裹推出新的“监管费”，用于加强产品检查，将在现有每商品类别3欧元进口关税及11月起每申报行2欧元处理费基础上再加征。泄露的《欧洲产品法》草案显示，该监管费原则上由进口商承担，批量进口费率将低于直发消费者的单件包裹，违规罚款最高可达全球年营收6%。
NielsenIQ：拉美快消电商超80亿美元，线上增速是线下四倍
NielsenIQ数据显示，拉美快消品类电商规模已超80亿美元，线上增速26.7%，约为线下6.6%的四倍。墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费74%。墨西哥2025年快消线上销售额同比增35%，生鲜杂货增29.4%。食品贡献交易量，健康与美妆客单价是其他品类两倍以上。节令性商品贡献63%销售额，促销可影响最多25%线上订单。
Bernstein：美国电商2026前三季度增速超预期，Shopify领跑
Bernstein数据显示，2026年前9个月美国电商同比增长约10%，高于原预测的8%。Q3增速约8.4%。剔除Prime Day提前因素后，Q2+Q3合计约10.4%。据分析，AI驱动的Google与Meta广告提升转化率是今年电商增长的核心驱动力。分平台来看，Temu、Shein受新关税影响放缓；Shopify份额+14.2%、Walmart+8.7%，亚马逊份额42.9%但增速偏慢。
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