Dive Brief:
- 亚马逊春季大促将于周二开始回归，并持续至3月31日。与去年类似，该促销活动对所有顾客开放，但Prime会员可享受额外折扣。
- 即将到来的活动将在35多个类别中推出主题每日特惠，精选商品最高可享40%折扣，涵盖服装、美容产品、户外家具和园艺用品等。
- 作为促销的一部分，亚马逊还提供Amazon Haul订单金额50%的折扣。Amazon Haul是亚马逊于去年11月推出的类Temu竞品，在美区促销期间，优惠将在结账时自动应用。
潜水洞察：
亚马逊的最新促销活动恰逢消费者在通胀压力及涉及美国、加拿大、墨西哥和中国的持续关税贸易战带来的不确定性中寻求优惠之际。
GlobalData董事总经理Neil Saunders表示：“亚马逊的促销活动回应了这一需求，是吸引网站流量的重要驱动力，有助于提升收入。虽然可能会蚕食其他销售周期的部分销售额，但它也从竞争对手那里夺取了市场份额，最终对其而言是净收益。”
此次大促将提供季末冬季和春季商品，包括精选服装、美容产品、运动装备和旅行必需品最高40%折扣，以及精选草坪护理设备、烧烤用具、家居收纳和床上用品最高35%折扣。
此外，亚马逊还借此机会推广其低成本产品线Amazon Haul，直接与Temu和Shein竞争。Haul仅限App或移动端访问，所有商品价格均在20美元及以下（多数低于10美元，部分低至1美元），选品涵盖家居装饰、时尚服饰、户外装备和电子产品。订单满25美元免运费，预计1-2周送达。
Saunders指出，该活动有助于提升消费者对Amazon Haul的兴趣。近期调查显示，尽管16%的受访者每月至少使用一次Haul，但大多数美国人尚未尝试过该平台；相比之下，28%的受访者每月使用Temu。亚马逊本月向Retail Dive表示，对目前的客户反响感到满意。
春季大促是亚马逊多项定期多日促销活动之一，其余还包括通常在7月举行的Prime Day，以及安排在10月假日购物季前的Prime Big Deal Days。亚马逊的销售活动经常激励沃尔玛和塔吉特等竞争对手在同一时期推出自己的促销活动。