QVC集团任命资深媒体高管为首席增长官

核心要点：

• 据周二新闻稿显示，QVC Group已任命Alex Wellen为总裁兼首席增长官，即日起生效。
• Wellen将负责美国社交销售、流媒体、数字业务、新业务发展及平台分发等板块的增长战略，并向QVC Group首席执行官David Rawlinson II汇报。
• 加入QVC前，Wellen曾任MotorTrend Group首席执行官；此外，他还曾在Turner Broadcasting和CNN Worldwide担任高级领导职务。

深度洞察：

此次任命是QVC Group在流媒体与社交商务时代寻求竞争突破的关键举措。公司已于11月宣布，计划未来三年内通过社交商务和流媒体实现超15亿美元收入。

Rawlinson表示：“Alex是我们转型为直播社交购物公司、实现顶层增长战略的核心一环。他具备通过社交媒体、数字平台及电视等多渠道直播体验推动创新的经证实能力，其独特技能组合将在我们构建新能力、执行增长战略的过程中发挥关键作用。”

新战略推出之际，QVC Group正面临财务压力。财报显示，公司第四季度运营亏损近13亿美元，全年运营亏损达8.09亿美元；第四季度营收同比下滑6%至29亿美元，全年营收同比下降8%至100亿美元。

为应对困境并整合QVC US与HSN业务，公司已关闭佛罗里达州圣彼得斯堡前总部，并于今年1月下旬宣布将总部迁至宾夕法尼亚州韦斯特切斯特。同时，公司将在Studio Park建立内容引擎，专为QVC和HSN制作社交商务及流媒体内容。