核心要点：
- QVC Group达成协议将在TikTok Shop上主持可购物的直播，两家公司于周三宣布。
- 这一新版本将展示专为TikTok创建的原创QVC和HSN内容。QVC Group的品牌、人才和产品将成为24/7直播内容的一部分。
- QVC去年8月首次在TikTok Shop上线。此次扩展协议为该社交媒体电商平台引入了更广泛的品牌和产品组合，并提供了与TikTok内容创作者合作的机会。
深度洞察：
在其可购物内容品牌的基础上，与TikTok的合作开启了QVC的新时代，旨在吸引年轻一代以及社交购物。自在TikTok Shop推出产品以来，QVC报告称，超过74,000名创作者在其可购物视频和直播中展示了其商品。在社交媒体上扩展的机会是QVC Group更大规模扭亏为盈战略的一部分。
“我们非常适合将我们大规模、高流量的现场社交购物体验带到TikTok，这是一个拥有超过1.7亿用户的极受欢迎平台，”QVC Group总裁兼首席执行官David Rawlinson在一份声明中表示。“我们很高兴以这种互动形式分享我们强大的名人、主持人、品牌和產品阵容。”
QVC Group去年年底制定了一项计划，其中包括在YouTube TV、Hulu、Netflix和Facebook上创建流媒体内容。
QVC转向专注于社交购物内容，这表明该公司在财务困境中需要品牌重塑。在第四季度，QVC Group的营收同比下降6%至29亿美元，运营亏损激增至13亿美元，而去年同期为1.03亿美元。此外，QVC上周裁员900名员工作为其HSN、QVC U.S.和全球共享服务团队重组的一部分。
QVC上个月聘请了一位高管以协助扭转局面的努力。总裁兼首席增长官Alex Wellen将管理美国社交销售、流媒体和数字业务的增长战略。
今年二月，QVC Group宣布计划在宾夕法尼亚州韦斯特切斯特的Studio Park运营大楼建立社交内容引擎。作为更大规模扭亏努力的一部分，QVC关闭了其佛罗里达州总部，并整合了QVC U.S.和HSN的业务。