Dive Brief:
- 美容品牌Origins宣布其于本月早些时候在美国Amazon Premium Beauty旗舰店上线，据一份新闻稿称。
- 在电商巨头的网站上，已有70多款悦木之源的面部和身体护理产品可供选购，包括GinZing亮采眼霜、Checks and Balances泡沫洁面乳以及Mega-Mushroom Relief and Resilience舒缓修护乳液。
- 作为雅诗兰黛集团旗下的一个部门，悦木之源正寻求通过亚马逊扩大其在美国的客户群。
潜水洞察：
悦木之源并非雅诗兰黛集团旗下首个在亚马逊高端美妆商店上线的品牌；它遵循一项企业战略计划，雅诗兰黛、倩碧（Clinique）、The Ordinary和Too Faced均将其各自品牌引入亚马逊，以便在消费者购物的地方触达更多客户。
“当今消费者寻求能够反映其价值观并提供卓越品质的品牌，”Origins全球营销副总裁Francesca Damato在声明中表示。“对我们而言，这意味着以自然与科学为驱动的高效护肤，以及令人愉悦的感官体验身体护理——始终将人与地球的福祉放在首位。登陆美国Amazon Premium Beauty旗舰店使我们能够在消费者熟悉且信赖的平台上触达更广泛的受众，同时通过Amazon的即赠选项提供更无缝、便捷的礼品购物体验。”
随着电商巨头投入更多资源进行推广，亚马逊高端美妆商店的范围不断扩大；据TD Cowen的一份报告称，到2030年，亚马逊在美妆市场的份额预计将从2024年的10%上升至15%，仅次于沃尔玛。
今年二月，雅诗兰黛总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie推出了“重塑美妆”（Beauty Reimagined）这一战略重组计划。在宣布该计划的视频中，de La Faverie提到公司加速进入亚马逊高端美妆商店是品牌扩展销售主张战略的关键部分。
“现实情况是，在一些消费者正在购物的地区，我们向新渠道转型的速度不够快，”他说。“展望未来，我希望我们能够率先抢占消费者所在的阵地。我们不能只关注少数几个关键市场、渠道、产品和消费者。”
随着销售额和利润趋于平稳，雅诗兰黛集团正处于一场始于2024年的重大重组之中。
去年八月，首席执行官Fabrizio Freda宣布他将离职，并将在2026年前担任顾问。过去一年中的其他高管变动包括任命新的北美集团总裁，以及四月任命Brian Franz为首席技术、数据和分析官。
今年二月，这家化妆品巨头宣布将裁员多达11%，即最多7,000名员工。雅诗兰黛在五月reported第三季度净销售额下降10%，而净利润下降53%至1.59亿美元。