Dive Brief:
- eBay上周公布直播购物巡演阵容，该系列将于6月14日启动，聚焦收藏家体验。
- 消费者可通过线上或线下参与eBay Live Tour频道活动。现场将展示顶级卖家、精选商品及特邀嘉宾，eBay将从爱好商店、展会及交易夜进行实时直播。
- 巡演首站设于佛罗里达州库珀城，当地eBay卖家兼爱好商店AA Mint Cards将为收藏家提供互动体验，并邀请美国大学篮球运动员Boogie Fland出席。
潜水洞察：
eBay Live美国总经理Caroline Pougnier表示，此次巡演旨在为社区成员提供结识同好、庆祝共同爱好的平台。
作为巡演的一部分，消费者可参与直播拍卖或使用“立即购买”模式。活动将持续至11月，涵盖收藏品、奢侈品、运动鞋及服装等品类。
除已确定的洛杉矶、拉斯维加斯和纽约市外，eBay计划近期宣布更多站点。上月，该系列已扩展至国际市场，包括在伦敦动漫展设立专场。
尽管报告显示仅半数观众通过直播完成购买，零售商仍持续投资直播购物体验。Savings.com数据显示，TikTok Live是最受欢迎的直播购物平台，其次为Facebook Live和Instagram Live。运营QVC和HSN的QVC集团正积极转型为直播购物公司，以适应不断现代化的社交购物趋势。