Dive Brief:
- 亚马逊周二宣布，今年Prime Day活动将持续四天（7月8日至11日），仅限Prime会员参加。
- 新增“今日特惠”板块，主打每日主题商品限时抢购。据新闻稿介绍，三星、科颜氏和李维斯等品牌优惠最快每五分钟刷新一次。
- 篮球传奇勒布朗·詹姆斯出演“What’s next?” Prime Day广告，片中他设想了厨师、理发师或酒吧驻唱歌手等未来职业。
潜水洞察：
继4月预热后，亚马逊Prime Day正式回归，本届大促时长延长至96小时。
Prime会员可提前三周获取食品杂货、家居用品及泳装等品类的早期优惠。此外，Alexa+用户还可设置促销提醒，在商品开售时及时获知。
除詹姆斯及其男士护理品牌The Shop的专属优惠外，亚马逊还重点推广了The Honest Company、Lemme和InBloom等名人创立的品牌。
针对18至24岁的青年成人Prime会员，亚马逊推出额外福利。Prime副总裁Jamil Ghani表示，该群体可在限期内享受购物5%现金返还，并使用全新个性化优惠发现功能。
尽管Prime Day历来成效显著，但贸易战背景下消费者对价格更为敏感。Tinuiti上月报告显示，超半数参与者计划囤积日常必需品，45%的人打算趁此购买预计年底因关税涨价的商品。
去年沃尔玛、塔吉特和百思买等零售商虽跟进举办夏季促销以应对Prime Day，但Earnest Analytics数据显示，84%的消费者仅在亚马逊下单，仅16%同时在其他零售商处购物。