核心摘要：
- 据Adobe周一向Retail Dive提供的预测，围绕亚马逊Prime Day活动，周二至周五美国零售商在线销售额预计达238亿美元。
- 较2024年同期（7月16日-19日），预期业绩同比增长28.4%。今年Prime Day首次延长至四天，而去年仅为两天。
- 该预期在线销售额相当于两个“黑色星期五”的规模（基于2024年黑五期间108亿美元的在线消费额）。
深度洞察：
随着今年亚马逊Prime Day时长增加，预计消费者将充分利用该电商巨头及其竞争对手提供的额外优惠，部分竞品也同步延长了促销期。例如，沃尔玛本月折扣活动周期延长至六天，而2024年为四天。
Adobe Digital Insights总监Vivek Pandya表示：“延长促销天数能有效推动消费者需求增量增长。”他指出，Adobe预测的强劲增长表明折扣对线上消费的驱动力依然显著，消费者对价格保持敏感，这与上个假日季趋势一致。
注重性价比的消费者预计可享受10%至24%的折扣，其中服装类力度最大，达24%（2024年为20%）。此外，“先买后付”（BNPL）服务使用率预计上升，Adobe预测其将占在线消费的8%，高于去年的7.6%。
今年亚马逊新增“今日特惠”板块以吸引寻求额外优惠的用户。该功能每日展示主题新品，并每五分钟刷新Kiehl’s、Levi’s等热门品牌的折扣商品。
Adobe预测，Prime Day期间也将迎来返校用品（如背包、办公用品）销售旺季。Target上月推出的Circle Week活动聚焦校园优惠，为师生提供额外折扣；Circle Week与Walmart Deals虽与Prime Day同期，但持续时间更长。