沃尔玛返校季促销策略
针对价格敏感型消费者，沃尔玛正以更低价格提供今年最受欢迎的14种学习用品，本季度定价低于去年同期。据新闻稿显示，顾客可用不到65美元购齐开学首日所需物品。
沃尔玛美国时尚执行副总裁丹尼斯·因坎德拉（Denise Incandela）表示：“我们理解家庭和教师在为学年做准备时节省时间和金钱的重要性。作为返校购物首选目的地，我们为另一年的超值优惠感到自豪——涵盖学习用品、必备款式及必需品。”
便捷购物与自有品牌上新
超半数受访顾客认为“一键式学习用品篮”能简化购物流程。为此，沃尔玛创建了一键式用品清单，并重新推出一键式学校午餐篮，每天仅需2美元，可持续10天。
此外，沃尔玛推出名为Weekend Academy的新tween（青春期早期儿童）自有品牌服装。该品牌多数产品售价低于15美元，部分低于10美元；一套含鞋子的完整穿搭成本约42美元。
数字平台优化与学生会员福利
沃尔玛在数字教室注册平台新增“探索”功能，助力教师快速发现所需产品。高等教育学生可继续享受Walmart+会员半价优惠，年费49美元。
市场趋势与竞品动态
Coresight Research报告显示，美国返校季支出预计同比增长3.3%至333亿美元。调查显示，68.8%受访者称通胀将限制支出，73%预计供应链问题或关税将推高价格。
Target本月推出Circle Week活动聚焦返校产品。该零售商已完成销售，除维持部分2024年学校用品定价外，还为师生提供一次性全场8折优惠并延长使用期限。同时，师生可享Target Circle 360会员半价注册权益，年费49美元。