根据Minto实施的IP联名问卷调查，在社交媒体分享IP联名内容的人群中，10代至30代占比最高，其中20代男性分享意愿最强。基于此，Minto分析了易于在社媒传播的IP联名趋势。
本次调查对象为15至69岁消费者共1364人，调查期间为2025年1月10日至15日。
分享意愿最高的是20代男性
IP联名指游戏、动漫等角色（IP）与品牌合作推出商品或内容的营销举措，现已广泛应用于各行业。针对“是否希望在社媒发布分享IP联名内容”这一问题，将回答“非常有”和“somewhat有”的比例按性别年龄可视化后发现，分享意愿最高的是“20代男性”，其次为“30代男性”、“10代男性”、“50代男性”及“30代女性”。
社媒分享人群集中在10代至30代
将“高分享意愿比例”与政府统计的“社媒使用率”相乘，测算出“IP联名社媒分享人口”。结果显示“20代”人数最多，估算约427万人；其次是“30代”309万人，“10代”234万人。
提升分享意愿的契机包括“免费活动”和“联动活动”等
针对不同IP联名形式的社媒分享意愿，男性对“举办可在社媒免费报名的活动”反应最强烈，其次为“使用服务即可参与的活动”；女性则对“举办联动活动”反应最强烈，其次同样为“使用服务即可参与的活动”。
易于分享的IP联名公式
Minto分析认为，易于在社媒分享的IP联名需结合三点：“关注男女分享意愿差异”、“根据目标受众特性选择IP”以及“围绕话题性或情感共鸣设计策划”。
此外，Minto指出可预见的趋势及企业应对措施：通常男性分享意愿较高，适合广泛引发话题的活动；若以女性为目标，则需制定聚焦特定圈层的策略。特别是在针对女性的活动中，即使IP唤起力较低，也可通过运用具有强消费激发力的“偏爱与投资型”IP，设计更高共感性的活动策略。
旨在引发SNS话题的“免费SNS活动”或凭借高热度引发共鸣的“活动措施”，在IP联动措施的分享意愿方面呈现较高趋势。
呈现出“男性×免费SNS活动”与“女性×活动措施”搭配效果较好的趋势，需结合IP带来的分享意愿差异等因素设计具体措施。
调查概要
- 调查期间：2025年1月10日至15日。
- 调查目的：分析并理解能促使消费者产生好感、进而提升购买与参与意愿的IP联动。
- 调查方法：网络调查。
- 调查对象：15至69岁的消费者共1364人。