Dive Brief:
- 亚马逊周三宣布，已在美国超1,000个城市和城镇推出易腐食品当日达服务。
- Prime会员订单满25美元免运费，不满则收2.99美元；非会员支付12.99美元即可下单，无最低消费门槛。
- 该服务计划年底前覆盖超2,300个市镇，并于2026年进一步扩展，依托Whole Foods Market及Amazon Fresh现有电商体系构建。
潜水洞察：
亚马逊将此次举措视为“最重要的食品业务扩展之一”，旨在利用其物流基础设施深化食品零售布局。公司强调，消费者可通过一个“针对速度和效率优化”的网络，一站式购买农产品、肉类、乳制品及海鲜等商品。
该项目基于去年启动的试点测试，允许奥兰多、堪萨斯城和凤凰城等地的Prime会员在同一购物车内混合选购食品与其他商品。测试结果显示，消费者对“一站式购齐”模式接受度积极。
数据显示，许多试点用户此前从未在亚马逊购买过食品，如今其下单频率是未购买生鲜用户的两倍。其中草莓销量甚至超越AirPods，成为畅销单品。
亚马逊表示，因消费者高度认可在线食品配送体验，其在Amazon Fresh和Whole Foods的购买量也同步增长。2024年，亚马逊食品和家居必需品总销售额超1,000亿美元（不含Whole Foods和Amazon Fresh收入）。
为满足易腐品需求，亚马逊运营着专用温控设施并配备可重复使用保温袋。此次扩张延续了其替代传统杂货店的战略，期间Amazon Fresh品牌虽曾暂停推进，但经产品组合调整与概念重塑后，正持续扩大对消费者的吸引力。