百思买推出市场平台，商品种类翻倍

核心摘要

• Best Buy于周二正式推出第三方数字市场，产品阵容几乎翻倍。
• 新平台引入Martha Stewart、Beach Camera等数百个品牌及乐器等新类别，标志着其有史以来最大规模的商品扩张。消费者可在门店退货或寄回卖家。
• 新增品类涵盖小家电、季节性装饰、室内外家具及乐器等，体育周边（含Fanatics授权商品）也将很快上线。

深度洞察

Best Buy正积极寻求传统电子产品之外的增长曲线。

Best Buy首席市场和电子商务官Frank Bedo表示：“客户期待我们以技术驱动的方式带来惊喜与灵感。通过市场平台，我们不仅丰富了科技产品矩阵，更拓展了科技之外的多元新品类，真正满足消费者对完整购物体验的需求。”

该平台虽于1月首次披露，但实为Best Buy第二次尝试数字市场业务。此前，其早期市场版本在运营五年后曾被关闭。不过，全资子公司Best Buy Canada在市场平台运营方面已取得显著成效。

Jefferies分析师在报告中指出，目前Best Buy Canada网站约三分之一的订单来自第三方卖家。分析师认为：“尽管预期新供应商和品类会丰富选品，但SKU翻倍仍超出预期。Best Buy Canada的成功案例证明，数字市场能有效推动销售及利润增长，预计美国市场也将复刻这一成果。”

根据公告，第三方卖家的产品已完全整合至Best Buy官网，店内员工可协助顾客将市场商品加入购物车。

此次发布正值Best Buy下调全年业绩指引之后。受关税政策变动影响，公司Q1营收同比微降0.9%至88亿美元，净利润下滑近18%至2.02亿美元。