Dive Brief:
- Pinterest正通过推出“哪里购买”链接，使其图片广告更具购物属性。“哪里购买”链接的推出，这将把用户与库存中有该产品的多家零售商连接起来，这家社交媒体巨头上周宣布了这一消息。
- 该公司初步测试表明，Pinterest表示，“与使用外部‘哪里购买’落地页面的活动相比，‘哪里购买’链接带来了更高的用户参与度和更强的表现。”
- 根据公告，该功能将在未来几周内向美国广告主开放。通过Pinterest，广告主无需导航至零售商拥有的网站即可跟踪购买意向点击量和价值。
潜水洞察：
Pinterest正致力于使其平台对用户来说更加直观——且更具购物属性。该平台推出的“哪里购买”链接功能紧随增强视觉搜索体验的努力之后，并允许人工智能帮助进行产品发现。
实际上，Pinterest已经“成为一个由人工智能驱动的购物助手”，Pinterest首席执行官Bill Ready在第二季度财报电话会议上表示。
与此同时，Pinterest还与其他合作伙伴建立了合作关系，以加强其广告能力。Pinterest与Instacart合作推出了可购物的Pinterest广告，使用户能够通过Instacart在Pinterest广告中购买商品，这家杂货配送应用在今年6月表示作为合作的一部分，两家公司将首先面向部分Pinterest广告主，使他们能够向Instacart客户推广其商品。
通过这一新功能，广告主可以通过Pear Commerce工具或MikMak使用Pinterest的“购买地点”链接。Pear Commerce连接了超过3,000家零售商和165,000家门店。根据公告，MikMak品牌合作伙伴可以免费使用“购买地点”链接。
Pinterest产品营销与运营副总裁Julie Towns在一份声明中表示：“借助‘购买地点’链接，我们能够为快消品（CPG）广告主提供两全其美的方案：为消费者提供无缝购物体验，同时为品牌提供更丰富、更透明的购买意向信号。通过帮助广告主将灵感直接转化为漏斗下层的行动，并获取所需的可操作洞察，Pinterest正在解锁品牌增长和衡量成功的新方式。”
随着Pinterest推出新的搜索和广告功能，该社交网络及其同行正成为寻求新产品的年轻消费者首选的数字枢纽。PartnerCentric于6月发布的一项分析发现，TikTok和Pinterest是成为Z世代购物者prominent的产品发现平台对于Z世代购物者而言。然而，在所有社交媒体巨头中，美国消费者在Facebook Marketplace上的支出最多。