Dive Brief:
- 丝芙兰推出创作者驱动的联盟平台“My Sephora Storefront”，目前申请通道已开放，预计10月正式上线。
- 该平台允许美国网红建立可购物的数字店铺，并通过社交媒体分享精选产品推荐；店铺深度集成至丝芙兰官网及App，实现站内闭环购买。
- 项目由专注创作者商业联盟的技术公司Motom开发，标志着丝芙兰在社交媒体与创作者战略上的新里程碑，旨在进一步拉动联盟营销销售增长。
潜水洞察：
丝芙兰通过My Sephora Storefront将联盟营销纳入自有生态，意在减少对ShopMy、LTK等第三方平台的依赖。据eMarketer数据，今年美国联盟营销电商销售额预计超2100亿美元，2028年将接近2800亿美元，AI聊天机器人的兴起也将助推该领域持续增长。
My Sephora Storefront支持网红打造契合个人风格的定制化数字店铺，并提供主流社交媒体的可购物链接。平台完全接入丝芙兰数据分析系统，助力创作者精准追踪绩效、衡量转化效果。
参与创作者可享Beauty Insider忠诚度计划权益、全品牌新品优先体验权及全年佣金收益。美妆已成为联盟营销核心品类，《福布斯》指出数字商务现已占全球美妆销售额的50%，网红测评与推荐是重要驱动力。
除新平台外，丝芙兰还构建了多元创作者社区以连接数字端美妆爱好者。包括2019年推出的“Sephora Squad”（汇聚超250名多元化创作者）、联合持证皮肤科医生打造的护肤问答社区“Sephora Derm Board”，以及涵盖名人化妆师与发型师的“Artist List”，持续强化内容教育与幕后曝光。
丝芙兰社交媒体与网红营销副总裁Brent Mitchell表示：“My Sephora Storefront是构建包容性生态系统的关键一步，既赋能创作者真实触达受众，也深化了其与品牌伙伴及客户的关系。”
今年以来，丝芙兰持续加码营销布局：4月推出“Skin Obsessed”活动巩固护肤目的地定位；7月联手Lyft Media启动“Delivered to Beauty”活动，在美国多个城市提供门店接送购物体验。