Dive Brief:
- 随着消费者日益注重价格，Adobe Analytics周一发布的预测显示，11月1日至12月31日美国在线销售额将达2534亿美元。
- 预计同比增长5.3%，网络星期一（Cyber Monday）仍是最重要在线购物日，但黑色星期五增速预计更高，达8.3%。
- 假日折扣力度预计与去年持平，最高可达标价28% off；电子产品、服装和家具将占据大部分在线消费支出。
潜水洞察：
Adobe最新假日预测未涵盖10月数据。当月零售商频繁开展线上线下早期促销，截获了部分万圣节销售份额。
Walmart、Target和Amazon均在10月通过重叠促销展开竞争；Staples首次推出Easy Deals Day活动，Kohl’s则将秋季促销延长至四天。
据全国零售联合会（NRF）9月调查，万圣节相关支出可能创下131亿美元纪录。
在线折扣水平预计与2024年保持一致，这对当前消费者并非利好。随着时间推移，消费者情绪趋于复杂且对价格更加敏感。
Adobe预计“先买后付”（BNPL）服务在线购买量增长11%，或反映成本压力；该服务将推动约202亿美元在线消费，较2024年增加约20亿美元。
麦肯锡ConsumerWise研究显示，受成本上升和经济焦虑影响，美国消费者信心于8月下滑。仅约41%消费者对美国经济持乐观态度（较5月略降），而情绪复杂的消费者占比升至38%。
Experian与GroundTruth最新全国调查显示，27%的消费者预计今年假日季支出减少，仅22%预计增加。
Adobe研究还发现，高价产品销售份额在电子产品中预计增长52%，家电增长39%，个人护理品增长32%；相反，食品和家具品类因消费者转向低价商品，该趋势或将下降。
随着AI成为复杂购物查询入口，Adobe预测2025年假日季AI流量将同比增长520%。此前OpenAI宣布为ChatGPT用户新增结账功能，初期与Etsy和Shopify合作，并计划扩大服务范围。