Dive Brief:
- 直接面向消费者的个人护理品牌 Harry’s 于周一推出了其首款男士古龙水系列，标志着“该公司永久进入香水品类”。
- 与法国香水公司 Mane 合作，Harry’s 为此次发布开发了三种初始香型：Moonrise、Cowboy Classic 和 Kin。
- 据 Harry’s 品牌经理 Sadie Rutman 介绍，这三款香水均为 1.7 液体盎司，售价 35 美元，已在 Harry's 官网、Amazon 和 TikTok Shop 上线销售。
潜水洞察：
香水业务为 Harry’s 的产品组合增添了另一个维度，该品牌最初于 2013 年作为一家男士剃须刀品牌创立。
Harry’s 副总裁 Giselle Balagat 在一份声明中表示：“我们的重点始终是通过深思熟虑的设计和卓越的品质，以极具性价比的方式提升日常护理体验。高端香水长期以来是我们为身体护理产品带来的关怀的标志性部分——因此推出古龙水系列感觉是自然而然的一步。”
作为品类的香水也是美容行业的一个亮点。据 Circana 报告显示，在 2025 年上半年，香水是大众市场增长最快的美容细分领域，按销售额计算增长了 17%。
Rutman 表示，Harry’s 所有注重香氛的产品均与 Mane 合作开发，因此与新香水项目携手是自然之选；尽管该品牌最初仅在官网、TikTok Shop 和 Amazon 推出产品，但未来有望进入更多零售渠道。
“零售扩张一直是讨论的一部分，”Rutman 说。“我们特别兴奋地在发布时采取数字优先的方法——这为我们提供了通过内容、视觉指导、信息传递、网红营销等讲述每款香型丰富故事的空间。像 TikTok 这样的平台为我们提供了一个巨大的机会，让我们参与并塑造当前围绕香水发生的文化对话。”
此次发布紧随今年早些时候的品牌焕新之后，其中包括新的包装颜色和标志等视觉元素。去年，该品牌的母公司 Harry’s Inc. 更名为 Mammoth Brands，以便更好地描述其不断壮大的志同道合的公司阵容，目前旗下包括 Harry's、Flamingo、Lume 和 Mando 等品牌。
近年来，许多公司纷纷加入香氛行业的行列。配饰品牌 Kendra Scott 于 2023 年推出了一款香水，而美妆品牌 Merit 于 2024 年推出了高端香氛 Retrospect。