Dive Brief:
- 据向 Retail Dive 发布的新闻稿称，The Body Shop 将于10月通过专属网站和 Amazon 店铺以电子商务方式重返美国市场。
- 该美容品牌将销售沐浴、身体护理、护肤和护发产品，其中包括此前受欢迎的商品，并计划扩展香水系列。
- 此举是其“以消费者为中心、全渠道可用性以及产品和体验创新”的“重振全球增长战略”的一部分。
潜水洞察：
The Body Shop 通过优先发展电子商务重返美国市场，采取了一种新的方法来在客户所在之处与他们接触。
The Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatania表示：“The Body Shop重返美国市场标志着我们全球扩张战略中的一个关键转折点。通过将强大的电子商务影响力与领先的平台服务相结合，我们在客户所在之处满足其需求，同时兑现我们对道德、高品质产品的承诺。此次推出将使我们能够重建与忠实美国消费者的联系，并为业务推动可持续的长期增长。”
The Body Shop 于2024年被由 Auréa Group 领导的投资集团在类似破产管理的程序中收购。此前，其美国子公司已于2024年3月单独申请第7章清算，声称未收到英国母公司申请通知，且现金被转移。英国母公司则在探索战略替代方案后进入了破产管理程序。
美妆集团 Natura & Co. 于2017年从 L’Oréal 手中收购了 The Body Shop，但未能充分利用市场对无残忍和环保营销日益浓厚的兴趣。随后，私募股权集团 Aurelius 于2023年以约2.57亿美元的价格从 Natura 手中完成了收购。
重新强调“使命驱动的美容、零残忍”理念是此次重返美国市场的核心。选择纯电商模式旨在扩大受众覆盖面并提升品牌可及性。
作为 Auréa Group 旗下最古老的企业（1976年成立于英国布莱顿），The Body Shop 现与 Herbivore Botanicals、DCYPHY 等年轻美容品牌共同组成品牌组合。