Target正采用全新方式推广与历史悠久的户外品牌Woolrich的最新联名系列。据姊妹刊物Marketing Dive披露，此次合作摒弃传统影棚拍摄，转而拥抱以社交媒体为核心的营销策略。活动内容在纽约市实地取景，跟随时尚影响者Lauren Wolfe和唱作人David Kushner探索城市街区及创意场景。
这一概念将拥有近两个世纪历史的“原始户外服装公司”Woolrich的户外基因移植到城市环境中，让Target得以尝试更多生活方式导向的视觉呈现。“Adventure Is Wherever You Are”活动将于周二上线并持续至10月30日，覆盖电视、社交媒体、户外广告及Spotify等音频渠道，恰逢假日购物季备货期。
尽管整合了传统与数字渠道，Target仍强调其“以社交媒体为先”的策略——大型营销活动与社媒内容直接联动，这在Target设计合作中尚属首次。活动突出Wolfe和Kushner的叙事引领作用，例如在一则视频中，Kushner走进布满野生动物图案的地铁车厢，配合大卫·爱登堡风格的旁白，讲述发现Woolrich x Target水牛格纹法兰绒衬衫的过程。
Target创意副总裁Scott Swartz表示：“随着社交媒体持续推动发现与连接，以社媒为先的策略使我们能触达高参与度受众，让Target始终处于顾客所在的核心位置。”该策略塑造了创意方向：侧重社媒主导的人才与现实世界叙事元素，通过纽约实地拍摄及伪纪录片形式，创造真实且具分享价值的内容。
策略转变
为捕捉引发消费者共鸣的日常真实瞬间，Target摒弃传统影棚摆拍。项目聘请了曾与Chappell Roan合作的场景设计师Griffin Stoddard，以及发型师Rachel Lee、化妆师Frankie Boyd和造型师Natalie Scicolone参与。“Adventure Is Wherever You Are”由内部团队开发。
Woolrich x Target延续了Target数十年来与高端品牌合作、以亲民价格提供奢华体验的传统（主线Woolrich派克大衣售价可达1000美元以上）。10月18日起，该系列将在大多数Target门店及线上开售，涵盖男女装、家居用品、户外装备及食品饮料等超100件商品。多数产品定价在40美元以下，最低仅2美元。
Target推出Woolrich系列正值寻求扭转局势之际。第四季度对零售商至关重要，但目前受关税不确定性影响。Woolrich是Target本季提升客流量和文化影响力的重点合作项目之一。本月早些时候，Target还发布了《Stranger Things》最终季联名产品，并与Netflix联合发起全国性宣传活动，邀请剧集知名演员参与。
Target近期面临业绩下滑及战略方向批评，包括对公司DEI举措变更的反响，后者在近几个月成为消费者抵制焦点。第二季度可比销售额同比下降1.9%，依赖自由支配支出的商品品类表现疲软。
Swartz表示，借助Woolrich x Target合作，Target旨在吸引重视前沿趋势联名的忠实粉丝，同时拓展新客户群体。
Swartz称：“本次活动经过精心设计，旨在与回归顾客及因本次合作发现我们的新顾客产生共鸣。我们希望活动反映启发这一跨品类系列的顾客洞察，包括复古灵感设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及人们对徒步旅行和观鸟等活动日益增长的兴趣。”