QVC在纽约市推出假日快闪店

要点速览：

• 据公司公告，QVC于周三在纽约市熨斗区Iron23活动空间推出为期两天的假日快闪活动。
• 活动以“克劳斯太太的假日小屋”为主题，设有Claus-et、Yuletide Lounge、Kringle Kitchenette及Haute Chocolate Bar等10个主题房间。访客还将与Q50大使Melissa Rivers、Stacy London、Joy Bauer和Babs Costello见面。
• Kathy Hilton成为QVC史上首位扮演克劳斯太太的人选，并于周三参与了一场长达8小时的TikTok直播。现场还展示了Hilton与Printfresh联名的奢华睡衣、Anna Zuckerman珠宝及Slatkin and Co.家居香氛等产品。

深度洞察：

此次假日促销正值QVC及其母公司QVC集团经历零售动荡的一年。去年，该集团录得8.09亿美元经营亏损，且最近一个季度利润继续下滑。

QVC集团本月早些时候发布的第三季度财报显示，营业利润同比下降60%，收入同比下滑6%至22亿美元。

QVC集团旗下拥有QVC、HSN、Ballard Designs、Frontgate、Garnet Hill和Grandin Road等品牌，今年早些时候已将名称从Qurate Retail Group更改为现名。作为新战略的一部分，该公司于2月关闭了佛罗里达州总部并将运营迁至宾夕法尼亚州韦斯特切斯特，随后在3月裁减了900个岗位。

这家直播社交购物零售商正推行三步扭转策略，旨在通过流媒体和社交媒体触达更广泛的消费群体。QVC正加强包括TikTok在内的直播与社交渠道建设，并计划登陆YouTube TV、Hulu和Netflix等平台。