Dive Brief:
- 美容品牌 Carol’s Daughter 已重新上线其 DTC 电子商务网站。此举发生在创始人丽莎·普莱斯从 L'Oréal USA 手中收回品牌所有权大约九个月后。
- 新网站包括直接访问品牌的护发产品、特别折扣，以及独家内容和教育资源。
- 该品牌计划继续完善其数字体验，并于第一季度推出一个名为“Lisa's Love List”的策划平台。该公司表示，该平台将突出展示由黑人和华人拥有的品牌。
潜水洞察：
Carol’s Daughter 平台不仅仅是一个电子商务网站，它还突出了围绕“关怀、连接和文化自豪感”的一系列举措。
普莱斯在一份声明中说：“这不仅仅是一次重新上线，而是一次回家之旅。”当我创立这个品牌时，奇迹的发生是因为我们的社区感到被真正看见、重视和美丽。收回 Carol's Daughter 并推出我们的直接面向消费者平台，使我们能够回到这一基础。我们正与顾客在他们所在的地方相遇，与他们直接建立联系，并共同建设。
普莱斯收回 Carol’s Daughter 加入了一个越来越多的品牌最近遵循类似路径的趋势。
胡达·卡坦今年早些时候从 TSG Consumer Partners 手中买回了她的品牌 Huda Beauty。此外，Coty 将其在 Kim Kardashian 支持的美容品牌 Skkn by Kim 中持有的 20% 股份出售给了 Skims。Coty 最初于 2020 年宣布与卡戴珊的合作，并在次年获得了该品牌 20% 的股份。而在 2023 年，爱莉安娜·格兰德在公司当年早些时候申请破产后，从 Forma Brands 手中买回了她的 R.e.m. beauty 品牌资产。