简报：
- 据《Marketing Dive》旗下姊妹刊物披露，由金·卡戴珊联合创办的服装品牌Skims首次涉足现场娱乐领域，推出时长45分钟的假日直播活动“Kimsmas Live!”，该活动在TikTok独家播出。
- 这场于12月3日举行的直播由卡戴珊主持，旨在从经典假日综艺节目中汲取灵感并支持实时购物，期间展示了Skims产品系列及独家假日优惠。
- 正式播出前，卡戴珊通过社交媒体预热宣传，包括一段以原创广告歌为背景、 featuring 其本人与克里斯·詹纳（Kris Jenner）的动画短片。该项目与OBB Media合作制作，标志着Skims在利用流行文化方面迈出新的步伐。
潜水洞察：
随着Z世代持续影响假日购物季，各大品牌正采取营销策略，在目标群体花费时间最多的社交平台——社交媒体上与他们互动。
据TikTok称，预计十分之九的用户将使用该应用获取假日灵感和建议，约四分之一的用户已经购买或计划购买在该平台上看到的礼物。此外，根据eMarketer数据，美国社交电商销售额预计在2026年将突破1000亿美元，并在2028年增长至超过1370亿美元。
“Kimsmas Live!”是卡戴珊在其TikTok频道举办的规模最大的实时活动，突出了她最喜欢的假日小贴士和Skims产品（包括特别组合套装），并邀请了惊喜名人嘉宾。该特别节目由Michael Ratner、Scott Ratner、Simone Spira和Lana Womack为OBB Media执行制作，并与Skims团队合作，由艾美奖获奖导演Sam Wrench执导。
Skims联合创始人兼首席执行官Jens Grede表示：“‘Kimsmas Live!’为我们提供了深化与客户互动方式的机会。直播使我们能够在客户所在的实时场景中与他们相遇，而与OBB Media和TikTok的合作让我们能够打造一个既有趣又高度可购物的假日体验。”
Skims的节日直播延续了该品牌利用流行文化的努力。2023年，Skims达成多年期合作，成为NBA、WNBA和美国篮球的官方内衣合作伙伴，高管将这笔交易形容为流行文化、娱乐、时尚和体育的结合。近期，该品牌还与耐克合作创建了新品牌NikeSkims，涵盖服装、鞋履和配饰。
其他品牌也在利用TikTok Shop度过这个假日季。该平台一直提供承担配送成本和现金奖励等多种激励措施，以吸引零售商和营销人员开店。这些举措促使三星美国、拉夫劳伦和迪士尼商店等蓝筹公司在假日季来临前签约入驻。