Dive简报：
- 全国零售联合会（NRF）周一发布新闻稿称，63%的消费者计划在“超级周六”（圣诞节前最后一个周六）购物。据此预测，当天购物人数或将创下1.589亿人次的新纪录。
- 该预估略高于2022年创下的1.585亿人次纪录，数据基于Prosper Insights & Analytics于12月1日至10日对8,005名成年消费者的调查得出。NRF未对“超级周六”实际结果进行后续追踪。
- 在计划购物的受访者中，45%打算线上线下同步消费，29%仅选择线下实体店。
Dive洞察：
尽管黑色星期五已过，节前仍有大量消费需求待释放。
Prosper Insights & Analytics战略执行副总裁Phil Rist表示：“除实物商品外，体验式礼物因能创造与亲友共处的美好回忆而持续走热。”今年31%的购物者计划赠送艺术课程或活动门票等体验类礼物，较2015年的22%显著提升，近十年呈增长趋势。
调查显示，电商网站、百货商店及折扣店是节日购物主要渠道。随着价值成为消费者首要考量，Dollar Tree和Dollar General等折扣零售商的高收入客群占比有所上升。
服装配饰、玩具及礼品卡是目前最受欢迎的礼品品类。截至12月初，消费者平均仅完成51%的节日购物任务，剩余采购空间较大。
针对未完成购物的原因，25%的受访者归因于12月前有其他财务优先事项，23%则在等待亲友的送礼建议。
节后消费热度不减。NRF数据显示，70%的消费者计划在圣诞后一周继续购物，以利用促销优惠并消耗礼品卡余额。